悦己消费：新消费业态，悦己经济崛起

第一章  消费之变：从“悦人”到“悦己”
   第一节 新生活态度崛起，“悦己消费”正当红 / 2
   第二节 “悦己”与“悦人”的本质区别 / 5
   第三节 “悦己”一词的心理学解读 / 10
   第四节 “悦己”一词的经济学剖析 / 13
   第五节 “悦己”比“悦人”更重要 / 16
第二章  “悦己消费”类型刷新和丰富了“新消费哲学”
   第一节 精致型“悦己消费”：爱美也爱性价比 / 22
   第二节 社交型“悦己消费”：爱生活也爱运动 / 25
   第三节 即时型“悦己消费”：精致加陪伴 / 28
   第四节 发展型“悦己消费”：投资未来健康 / 32
第三章  “悦己消费”推动“悦己经济”崛起
   第一节 “悦己经济”背后的原动力 / 36
   第二节 “悦己消费”下涌动的商机 / 39
   第三节 “悦己经济”拉动行业增长 / 41
   第四节 “悦己消费”为品类带来新契机 / 45
   第五节 企业应满足消费者的自我实现 / 48
   第六节 “悦己经济”未来发展趋势展望 / 50
   第七节 解析“悦己经济”三大陷阱与规避策略 / 53
第四章  解析“悦己经济”两大主体人群：新中产、年轻人
   第一节 新中产阶级的“悦己”消费特点 / 60
   第二节 新中产阶级的“悦己”消费洞察 / 63
   第三节 新中产阶级的“悦己”消费趋势预测 / 65
   第四节 年青一代消费者“悦己”消费渐成消费主流 / 68
   第五节 悦己，Z世代消费者最重要的消费标签之一 / 71
第五章  “悦己经济”品牌之关键：设计、运营和内容
   第一节 品牌设计一——调动视觉感官，抓住年轻人的眼球 / 76
   第二节 品牌设计二——帮助消费者表达“个人的自我” / 79
   第三节 品牌运营一——针对个性化需求，实行差异化运营 / 82
   第四节 品牌运营二——基于生活情境，强化感官体验 / 86
   第五节 品牌内容一——通过借势内容，传达悦己理念 / 90
   第六节 品牌内容二——围绕“悦己”主旨，创新消费品牌 / 95
第六章  文化旅游已成“悦己消费”的重头戏
   第一节 从长沙网红新业态消费看文化旅游 / 102
   第二节 让旅游资源强势抢占旅游者的大脑 / 105
   第三节 旅游营销需要重新定义传播的方式 / 112
   第四节 文旅产业“捕捉”客户的新方式——匹配价值 / 117
   第五节 “悦己消费”时代文旅爱好者的文旅新诉求 / 119
   第六节 未来成功旅游地的三大刺激点 / 124
第七章  网红经济引领“悦己消费”新潮流
   第一节 网红经济的发展及其产业链和生态圈 / 130
   第二节 “网红店”已成引领消费潮流“风向标” / 134
   第三节 网红绿植店掀起“悦己消费”新风尚 / 137
   第四节 网红将如何内外兼修实现悦己 / 139
第八章  “她经济”已成“悦己消费”的主阵地
   第一节 “她经济”时代女性消费从“悦人”转向“悦己” / 142
   第二节 “她经济”时代下，女性的健康消费观 / 145
   第三节 “她经济”时代各年龄段女性“悦己消费”知多少 / 148
   第四节 “她经济”将成“悦己经济”的新商业出口 / 151
   第五节 “她经济”已成“悦己”品牌发展主阵地 / 154
第九章  “悦己经济”助力美容美发行业稳健发展
   第一节 “悦己经济”时代下的中国美容美发行业新趋势 / 158
   第二节 “悦己经济”时代下中国医美市场的美学新态势 / 160
   第三节 “小而美”消费展现美容美发行业强经济韧性 / 162
   第四节 “悦己消费”盛行，商家要从趋势中创造价值 / 165
   第五节 美妆品牌须玩转颜值经济，实现“悦己消费” / 168
第十章  “悦己经济”其他细分赛道的“悦己”趋势
   第一节 “悦己”价值观促进购房需求新变化 / 174
   第二节 “悦己经济”加快了新能源汽车发展新趋势 / 177
   第三节 “悦己经济”加持了的中国日化市场新风向 / 180
   第四节 “悦己经济”爆发了酒饮市场新场景 / 183
   第五节 “悦己经济”带动了宠物消费新需求 / 186
   第六节 “悦己经济”催生电商B2C鲜花订购服务模式 / 189
后  记 / 193