20 世纪 90 年代以后，随着全球可持续发展战略的实施，“绿色革命”蓬勃兴起。在此背景下，企业的营销环境也发生了显著变化;绿色企业形象已成为企业赢得竞争优势的有力武器。为了进一步将绿色环境教育纳入营销管理教育，我们在参考、借鉴国内外学者研究成果的基础上进行了《绿色营销实务》教材的编写。教材共分为七个项目式章节，包括绿色营销认知训练、市场营销环境分析、市场营销调研策划、绿色消费者市场分析、市场营销战略制定、绿色营销策略制定、企业ESG评价体系构建等主要内容以及实训项目，重点突出了职业的整体认识和基础能力的训练。教材编写团队根据企业的实际需求，编写项目化教学的教材，让学生边进行理论学习边进行项目性的实际操作，教材注重培养学生分析问题、解决问题的实际能力，培养学生创新创业精神，为企业输送具备“绿色营销实务能力 绿色营销实战经验”的高素质复合型营销人才。
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