自序 你们适合创业吗——写给大康和小康的家书
前言 写给创业者的“家书”
第一章 创业、生意与赛道选择
第一节 创业和生意/002
第二节 对创业的风险要有敬畏之心/005
第三节 选择赛道/007
第二章 创业企业的发展规律
第一节 创业企业的发展阶段/016
第二节 创业就是不断验证关键假设的过程/017
第三节 依次验证创业的关键假设/026
第四节 判断和对比早期创业风险/028
第三章 精益创业方法论
第一节 如何理解“精益”/034
第二节 MVP：最小可行性产品/036
第三节 构建MVP的思路/041
第四章 商业模式的设计
第一节 商业模式的定义/054
第二节 商业模式创新/057
第三节 值得借鉴的商业模型/058
第四节 如何设计商业模式/128
第五章 有限公司的游戏规则
第一节 有限公司：人类史上最伟大的制度发明/155
第二节 注册资本：“责任上限”，越小越好/156
第三节 不是每个人都能当法定代表人/163
第四节 重视公司章程的个性修订/163
第五节 有限责任公司中重要的股权比例/164
第六节 低于10%股比的股东的“一票否决权”/167
第七节 公司的哪些人是“高管”/170
第八节 实际控制人/171
第九节 表决权和分红权必须与出资比例一致吗/171
第十节 合规实缴才能实现“有限责任”/172
第十一节 有限责任不代表可以为所欲为/175
第十二节 如何实现“人脉”或“名誉”入股/179
第十三节 股权分红由谁决定/180
第十四节 外部股东更需要被保护/183
第十五节 如何退股/184
第十六节 全面了解股权的代持/186
第六章 创业企业的资本之路
第一节 投资人类型与投资轮次/190
第二节 中国风险投资发展简介/194
第三节 投资人的决策逻辑/198
第四节 资本逻辑与生意逻辑/204
第五节 不是每类企业都适合找VC/208
第六节 创业九死一生，为什么还有人投资/214
第七节 初创企业的估值窘境/217
第八节 公司价值的大部分在上市前就已被透支/223
第九节 了解企业资本价值的发源地/227
第十节 “以终为始”的逆向估值法/255
第十一节 打动投资人的融资材料/273
第十二节 投资条款的谈判/294
后记/314
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