定 价：¥118.00
| 作 者： | 马向阳 |
| 出版社： | 清华大学出版社 |
| 丛编项： | 清华汇智文库 |
| 标 签： | 暂缺 |
| ISBN： | 9787302573418 | 出版时间： | 2021-03-01 | 包装： | |
| 开本： | 16开 | 页数： | 264 | 字数： |
目录
第一章 中华老字号品牌概述 1
第一节 中华老字号品牌内涵及特征 1
第二节 中华老字号品牌怀旧 4
第三节 中国情境下品牌怀旧对中华老字号品牌偏好影响 10
第二章 中华老字号品牌真实性 35
第一节 真实性内涵 35
第二节 品牌真实性维度 43
第三节 品牌真实性应用 50
第三章 中华老字号品牌传承 136
第一节 品牌传承内涵及其维度 136
第二节 品牌传承对品牌消费行为的影响 147
第三节 品牌传承与品牌信任、品牌情感 160
第四章 中华老字号品牌的文化认同 167
第一节 文化认同内涵及其特征 167
第二节 文化认同与消费者行为 172
第三节 文化认同与品牌传承 178
第五章 中华老字号品牌资产的评估与管理 188
第一节 老字号品牌资产的评估 188
第二节 老字号品牌资产的管理 202
第六章 中华老字号品牌创新管理 210
第一节 品牌老化成因分析 210
第二节 品牌创新概述 213
第三节 中国老字号与品牌创新 227
参考文献 242
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