中国IP与网红经济发展报告（网络经济蓝皮书）

　　互联网平台经济是生产力新的组织方式，是经济发展新动能，对优化资源配置、促进跨界融通发展和大众创业万众创新、推动产业升级、拓展消费市场尤其是增加就业、提髙人民生活品质有重要作用。 近年来，面对我国社会主要矛盾深刻变化、全球化与逆全球化、新冠肺炎疫情起伏不定、网络及数字经济迅猛发展等国内外政治、经济、社会、公共卫生等百年未有之大变局，诞生只有四年的网红经济发展迅猛，呈现出多元化、专业化、品牌化、国际化等特征，公众接受度不断提升、抗疫助农成为亮点。但网红经济的“早熟”带来了诸多负面效应，乱象丛生、竞争加剧、粉丝经济的脆弱性成为阻碍其可持续发展的主要障碍。本书从专题研究、行业研究、国际区域研究这几个方面来展示科技赋能、文化赋能、直播+流量的效率红利、优质IP的打造将成为今后网红经济发展的趋势。本书的核心观点在于网红经济是一种新的传播和营销方式，“内容为王”是其生命力和创造力的源泉，优质IP的打造是网红经济走下去的必然途径。未来网红经济将常态化，网红及其所带之网红产品、所营销网红品牌若想走向可持续发展及不断的成功，就必须走向IP文化的铸造与升级。从形式和数量外表看，将走向内容质量为王、文化精神价值观为王；从被动取悦和强力营销看，将走向自动圈粉自带流量；从微观小利到促进民族国家文化复兴乃至世界和平共美之境界提升看，这是网红经济未来发展的理想之路。

　　于炜，博士，教授，博导；华东理工大学艺术设计与传媒学院科研院长；交互创新与服务设计研究所所长；全国文化智库联盟常务理事；中国工业设计协会文化办公用品产业学会副理事长；浙江省文创产业规划与技术评估中心副主任兼中国长三角IP与网红经济研究院院长；山西省绿色发展研究院联合院长；鸿坤文化艺术基金会专家委员会执行主任；上海市IV类高峰高原创新学科《城市IP文创衍生品创意设计大师工作室》项目负责人；上海艺术专业学位研究生教育指导委员会委员；工信部国经中心工业设计特聘专家；中国社科院皮书智库成果复评专家；中国电子视像协会创意设计委员会常务理事；美国IIT设计学院（新包豪斯）客座研究员；国家“十二五”“十三五”重点图书出版工程暨中国首部《中国工业设计蓝皮书》主编、《中国创新设计蓝皮书》主编；代表规划设计行业主笔中宣部2018年重点主题出版物“纪念改革开放40周年”研究丛书《中国文化发展1978—2018——中国设计与工艺美术40年》；联合主持国家“”十三五”规划前期研究重大遴选项目《“十三五”建设社会主义文化强国研究》课题；担任厦门金砖五国元首峰会、上海亚信峰会元首峰会等礼宾用品设计华东理工大学项目提案组长；核心主持或参与国家发改委、山西等省市乡村振兴、文旅及IP文创衍生开发等项目；著作（专著编著参编）出版10余部；发表论文或文稿100余篇，众多产品及视觉设计作品被社会采用；专利5项；担任长三角乡村振兴设计大赛评审专家、浙江创客大赛决赛、工业设计国际邀请赛决赛总评委等；2010上海世博会邀约专家并率团队荣获“杰出设计奖”及唯 一“最 佳组织奖”，荣获第九届全国数字艺术设计大赛大金奖优秀指导教师奖；全国服装设计大赛奖、全球华人平面设计大赛奖、中国工业设计十年优秀论文奖、东方设计国际论坛优秀论文一等奖；美国《Graphis》（被国际公认为设计界的**）2019/2020国际设计金奖等。陈浩，浙江省文创产业规划与技术评估中心主任；绍兴文理学院艺术学院美术系教授、博士生导师；韩国祥明大学设计文化学博士生导师，教育部艺术设计学硕士；博士点评估专家；教育部美术教育研究会常务理事、教育部美术教育学会产教融合专委会主任。研究方向为美术学研究、文创产业、文化艺术研究等。