本书针对普通高等院校应用型本科经济管理类专业及其他相关专业“市场营销学”课程课时较少的特点，在保持学科理论体系尽可能系统、完整的基础上，以企业市场营销管理过程为基本主线，深入浅出、简明扼要地阐述了市场营销学的基本理论。本书内容包括：市场营销总论，市场营销环境分析，企业战略规划与市场营销管理，购买行为分析，目标市场战略，市场营销调研与预测，产品策略，价格策略，分销渠道策略，促销策略，市场营销计划、组织与控制，新媒体营销，大数据营销。本书具有通俗易懂，生动有趣，针对性、可读性强等特点。每章章首有本章主要内容、基本概念、引导案例，主体内容中穿插了大量趣味生动、寓意深刻的小故事和鲜活的案例等辅学资料，章末配有本章小结、练习与思考、案例分析等。本书可作为普通高等院校应用型本科经济管理类专业及其他相关专业的教材，也可作为企业管理人员的培训教材及自学参考书。
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