第 1章 认识短视频
1．1 短视频概述 / 2
1．1．1 短视频的概念 / 3
1．1．2 短视频的发展历程 / 6
1．1．3 短视频的特征 / 9
1．1．4 短视频的优势 / 10
1．2 短视频的常见类型 / 13
1．2．1 根据短视频的流通渠道划分 / 13
1．2．2 根据短视频内容的生产方式划分 / 13
1．2．3 根据短视频内容的主题划分 / 14
1．3 短视频的赢利模式 / 17
1．3．1 广告植入 / 17
1．3．2 内容付费 / 18
1．3．3 渠道分成 / 18
1．3．4 电商模式 / 19
1．3．5 签约独播 / 19
1．3．6 直播带货 / 20
1．4 短视频的常见平台 / 20
1．4．1 短视频平台的常见类型 / 20
1．4．2 抖音短视频 / 21
1．4．3 快手 / 21
1．4．4 腾讯微视 / 22
1．4．5 好看视频 / 22
1．4．6 美拍 / 22
项目实训——安装、注册和设置抖音短视频 / 23
下载安装抖音短视频App / 23
注册抖音短视频账号 / 24
设置账号密码 / 25
实名认证 / 26
企业号认证 / 27
思考与练习 / 28
第 2章 短视频的内容策划
2．1 短视频用户定位 / 30
2．1．1 短视频用户分析 / 30
2．1．2 短视频用户画像 / 33
2．1．3 实战案例：为时尚美妆类短视频用户人群画像 / 35
2．2 短视频内容定位 / 36
2．2．1 选择短视频内容领域 / 36
2．2．2 确定短视频内容风格 / 38
2．2．3 确定短视频内容形式 / 39
2．2．4 选择短视频发布平台 / 41
2．2．5 实战案例：分析美食类短视频的内容定位 / 44
2．3 短视频的团队搭建 / 47
2．3．1 短视频团队的基本要求 / 48
2．3．2 短视频团队的角色分工 / 50
2．3．3 短视频团队的基本运作方式 / 52
2．3．4 实战案例：MCN搭建美妆类短视频团队 / 53
2．4 短视频的脚本设计 / 55
2．4．1 短视频脚本策划与写作 / 55
2．4．2 短视频脚本素材准备 / 60
2．4．3 实战案例：从网上下载短视频脚本 / 61
2．5 短视频脚本设计的技巧 / 62
2．5．1 借助热点 / 62
2．5．2 加强互动性 / 63
2．5．3 挖掘用户痛点 / 63
2．5．4 引起用户共鸣 / 64
2．5．5 使用原创内容 / 64
2．5．6 其他脚本设计技巧 / 65
2．5．7 实战案例：撰写剧情类短视频的分镜头脚本 / 66
项目实训——策划美食制作类短视频的内容 / 67
用户定位 / 67
内容定位 / 68
搭建团队 / 68
设计脚本 / 68
思考与练习 / 69
第3章 短视频拍摄
3．1 拍摄短视频的设备 / 72
3．1．1 手机 / 72
3．1．2 单反相机 / 74
3．1．3 摄像机 / 76
3．1．4 传声器 / 78
3．1．5 稳定设备 / 79
3．1．6 无人机 / 80
3．1．7 实战案例：使用单反相机拍摄短视频 / 81
3．2 拍摄短视频的技巧 / 82
3．2．1 景别 / 82
3．2．2 运镜方式 / 85
3．2．3 尺寸和格式 / 87
3．2．4 转场技巧 / 88
3．2．5 灯光技巧 / 90
3．2．6 实战案例：设置短视频的尺寸 / 92
3．3 拍摄短视频的构图
方式 / 94
3．3．1 中心构图 / 94
3．3．2 九宫格构图 / 94
3．3．3 三分构图 / 95
3．3．4 对称构图 / 95
3．3．5 框架构图 / 95
3．3．6 对角线构图 / 95
3．3．7 三角形构图 / 96
3．3．8 引导线构图 / 96
3．3．9 低角度构图 / 96
3．3．10 S形构图 / 96
3．3．11 辐射构图 / 97
3．3．12 建筑构图 / 97
3．4 手机拍摄短视频 / 97
3．4．1 手机拍摄的常用App / 97
3．4．2 手机拍摄的设置 / 99
3．4．3 手机拍摄的技巧 / 102
3．4．4 实战案例：使用抖音
短视频拍摄夏日风景短视频 / 103
项目实训——使用手机拍摄
美食制作类短视频 / 105
选择和准备拍摄设备 / 105
设置短视频的尺寸和大小 / 106
设置并做好拍摄准备 / 106
拍摄短视频 / 108
思考与练习 / 108
第4章 移动端短视频剪辑
4．1 剪映 / 110
4．1．1 剪映的特点 / 111
4．1．2 剪映的功能介绍 / 112
4．1．3 实战案例：使用剪映剪辑《努力成长》短视频 / 116
4．2 VUE / 121
4．2．1 VUE的特点 / 121
4．2．2 VUE的功能介绍 / 122
4．2．3 实战案例：使用VUE剪辑《路遇小动物的一天》Vlog / 124
4．3 巧影 / 128
4．3．1 巧影的特点 / 128
4．3．2 巧影的功能介绍 / 129
4．3．3 实战案例：使用巧影
剪辑《我是隐形人》短视频 / 131
项目实训——使用VUE剪辑
美食制作类短视频 / 134
导入视频素材 / 134
选择模板 / 134
剪辑分段视频 / 135
输入文本字幕 / 136
添加结尾 / 138
思考与练习 / 138
第5章 PC端短视频剪辑
5．1 短视频制作的常用软件 /140
5．1．1 会声会影 /140
5．1．2 Premiere /141
5．1．3 爱剪辑 /141
5．1．4 快剪辑 /142
5．2 短视频制作的辅助软件 /143
5．2．1 Photoshop /143
5．2．2 美图秀秀 /144
5．2．3 实战案例：使用美图秀秀制作短视频封面 /144
5．3 短视频制作的常用剪辑手法 /146
5．3．1 标准剪辑 /146
5．3．2 匹配剪辑 /146
5．3．3 跳跃剪辑 /147
5．3．4 J Cut /148
5．3．5 L Cut /148
5．3．6 动作剪辑 /148
5．3．7 交叉剪辑 /148
5．3．8 蒙太奇 /148
5．3．9 实战案例：使用快剪辑制作《回家的路》短视频 /149
5．4 使用Premiere制作短视频 /153
5．4．1 导入素材 /154
5．4．2 选择短视频素材的入点和出点 /154
5．4．3 添加并设置转场效果 /155
5．4．4 调整视频效果 /155
5．4．5 添加合适的滤镜 /156
5．4．6 添加短视频字幕 /156
5．4．7 添加短视频背景音乐 /157
5．4．8 导出短视频 /157
5．4．9 实战案例：使用Premiere剪辑搞笑短视频 /158
项目实训——使用Premiere剪辑美食制作类短视频 / 161
通过入点和出点导入和剪切视频素材 / 161
添加字幕 / 163
添加背景音乐 / 165
添加转场特效 / 165
添加封面图片 / 165
导出短视频 / 166
思考与练习 / 166
第6章 短视频的发布与推广
6．1 短视频的发布 /168
6．1．1 短视频的发布时间 /168
6．1．2 结合@功能 /169
6．1．3 地址定位 /170
6．1．4 话题 /170
6．1．5 实战案例：发布《大熊猫》短视频 /172
6．2 短视频的推广技巧 /173
6．2．1 撰写吸引人的标题 /173
6．2．2 优化关键词 /176
6．2．3 创作触动心灵的文案 /179
6．2．4 实战案例：创作《大熊猫》短视频的文案 /181
6．3 短视频的推广渠道 /182
6．3．1 短视频发布平台推广 /182
6．3．2 其他新媒体平台推广 /184
6．3．3 实战案例：将抖音短视频推广到朋友圈 /185
项目实训——发布和推广美食制作类短视频 / 186
利用热点关键词创作标题文案 / 186
设置热门话题 / 187
@美食达人并发布到抖音短视频平台 / 187
将短视频推广到朋友圈 / 187
将短视频推广到微博 / 187
思考与练习 /188
第7章 综合项目实战——拍摄与制作抖音短视频
7．1 短视频的策划 /190
7．1．1 分析短视频用户 /190
7．1．2 明确短视频内容 /191
7．1．3 搭建短视频团队 /191
7．1．4 撰写短视频拍摄提纲 /192
7．2 短视频的拍摄 /192
7．2．1 准备拍摄工具 /192
7．2．2 拍摄前的设置和准备 /193
7．2．3 进行短视频拍摄 /193
7．3 短视频的剪辑 /193
7．3．1 导入视频素材 /194
7．3．2 选择模板 /194
7．3．3 剪辑视频 /194
7．3．4 添加文本字幕 /195
7．3．5 设置音乐和转场特效 /197
7．3．6 设置结尾 /198
7．4 短视频的发布 /198
7．4．1 发布到抖音短视频平台 /198
7．4．2 分享到朋友圈 /200
思考与练习 /200
第8章 综合项目实战——拍摄与制作淘宝短视频
8．1 短视频的策划 /202
8．1．1 明确短视频的内容 /202
8．1．2 搭建短视频团队 /203
8．1．3 撰写短视频拍摄提纲 /203
8．2 短视频的拍摄 /204
8．2．1 准备拍摄工具 /204
8．2．2 拍摄前的设置和准备 /204
8．2．3 进行短视频拍摄 /205
8．3 短视频的剪辑 /205
8．3．1 通过入点和出点剪切视频素材 /205
8．3．2 添加字幕 /206
8．3．3 添加背景音乐 /207
8．3．4 添加封面图片 /208
8．3．5 设置转场特效 /209
8．3．6 导出短视频 /209
8．4 短视频的上传与发布 /209
8．4．1 PC端淘宝店铺的短视频上传与发布 /210
8．4．2 移动端淘宝店铺的短视频上传与发布 /211
思考与练习 /212
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