市场营销知识（第3版）

目录
项目一 感悟市场营销
任务一 认识市场
任务二 认识市场营销
任务三 树立市场营销观念
练习与实训一
项目二 市场营销环境分析
任务一 认知市场营销宏观环境
任务二 认知市场营销微观环境
练习与实训二
项目三 消费品市场分析
任务一 认知消费品市场
任务二 消费者购买行为分析
任务三 消费者购买行为的影响因素
练习与实训三
项目四 确定目标市场
任务一 认知市场细分
任务二 选择目标市场
任务三 进行市场定位
练习与实训四
项目五 制定产品策略
任务一 理解整体产品的构成
任务二 认知产品生命周期策略
任务三 认知新产品开发
任务四 认知产品组合策略
练习与实训五
项目六 选择定价策略
任务一 分析影响产品定价的因素
任务二 分析定价方法
任务三 分析定价策略
练习与实训六
项目七 建立销售渠道
任务一 认识销售渠道
任务二 认识中间商
任务三 设计并管理销售渠道
练习与实训七
项目八 开展产品促销
任务一 认知促销与促销组合
任务二 实施人员推销策略
任务三 实施广告策略
任务四 实施营业推广策略
任务五 认知公共关系策略
练习与实训八
项目九 创新市场营销
任务一 认知网络营销
任务二 认知文化营销
任务三 认知服务营销
任务四 认识绿色营销
练习与实训九
参考文献