项目一 认识网络营销 ………………………………………………………………… 1
任务一 了解网络营销的概念 ……………………………………………… 2
任务二 认识网络营销推广 ……………………………………………… 19
任务三 分析网络营销环境及影响因素 ………………………………… 28
项目二 认识网络营销市场 ………………………………………………………… 43
任务一 细分网络营销市场 ……………………………………………… 44
任务二 定位网络目标市场 ……………………………………………… 55
项目三 网络营销调研与分析 ……………………………………………………… 62
任务一 网络商务信息收集整理 ………………………………………… 63
任务二 设计在线调查问卷 ……………………………………………… 72
任务三 撰写调研报告 …………………………………………………… 81
项目四 认识网络营销常用工具与方法…………………………………………… 87
任务一 建立和运营企业官方网站 ……………………………………… 88
任务二 建立和运营企业官方微博 ……………………………………… 98
任务三 建立和运营企业官方微信 ……………………………………… 107
任务四 建立企业营销短视频账号 ……………………………………… 113
项目五 网络信息推广 ……………………………………………………………… 118
任务一 发布网络广告 …………………………………………………… 119
任务二 实施E-mail营销 ……………………………………………… 133
任务三 应用搜索引擎 …………………………………………………… 141
项目六 设计网络营销基本策略 ………………………………………………… 148
任务一 选择合适的网络营销产品 ……………………………………… 149
任务二 制定网络营销产品价格策略 …………………………………… 158
任务三 设计网络营销渠道策略 ………………………………………… 167
任务四 制定网络促销策略 ……………………………………………… 173
项目七 网络营销综合实训 ………………………………………………………… 180
参考文献 ………………………………………………………………………………… 183
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