互联网营销师（初级工/五级）

目录

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第一篇 专业基础知识

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第1章 营销基础知识

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1.1 营销学常识

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1.1.1 营销的概念与理论基础

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1.1.2 营销的内容与实现方式

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1.2 互联网营销定义和分类

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1.2.1 互联网营销的含义

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1.2.2 互联网营销的特点

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1.2.3 互联网营销的基本职能

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1.2.4 互联网营销的常见方法

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1.3 互联网营销传播特点

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1.3.1 确定传播目标

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1.3.2 互联网营销效果评估

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1.3.3 互联网营销效果评估的内容及指标

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1.4 互联网营销策略及主要方法

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1.4.1 互联网营销策略分析的内容

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1.4.2 互联网营销模式

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1.4.3 互联网营销策略的规划与实施

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第2章 传播内容制作基础知识

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2.1 摄影、录像拍摄基础知识

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2.1.1 常见的拍摄工具

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2.1.2 画面设计与运用

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2.1.3 光线位置的设计与应用

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2.1.4 镜头运动方式的设计与运用

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2.1.5 画面构图方式的设计

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2.2 图片、视频编辑制作基础知识

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2.2.1 图片的编辑制作

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2.2.2 视频的编辑制作

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2.3 视听语言表达基础知识

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2.3.1 视频剪辑流程

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2.3.2 镜头组接原则

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2.3.3 视频的风格与调性

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2.3.4 背景音乐的节奏匹配

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2.4 新媒体应用知识

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2.4.1 新媒体与新媒体营销

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2.4.2 新媒体分类

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第二篇 专业知识

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第3章 工作准备

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3.1 宣传准备

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3.1.1 图文素材搜集的方法

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3.1.2 网络搜索工具使用方法

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3.1.3 图文信息发布的技巧

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3.2 设备、软件和材料准备

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3.2.1 软件的下载安装方法

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3.2.2 硬件的安装调试方法

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3.2.3 样品搜集的方法

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3.2.4 道具场地选择方法

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3.3 风险评估

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3.3.1 简单故障的解决方法

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3.3.2 营销过程中法律法规的风险判断方法

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第4章 产品信息

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4.1 市场调研

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4.1.1 产品销售信息汇总的方法

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4.1.2 产品营销方案的收集汇总方法

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4.2 样品搜集

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4.2.1 样品的选择方法

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4.2.2 物流信息的查询方法

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4.2.3 样品到达要求的记录方法

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第5章 产品确定及规划

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5.1 样品试用及分析

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5.1.1 样品试用及注意事项

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5.1.2 样品领取注意事项

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5.2 分析营销卖点

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5.2.1 分析产品的优点及缺点

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5.2.2 产品上架流程

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5.3 商谈合作方式

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5.3.1 选品谈判

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5.3.2 产品报价的方法

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5.3.3 与商家签定合作协议

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第6章 直播营销

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6.1 直播预演

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6.1.1 直播带货平台

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6.1.2 带货直播的准备流程

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6.1.3 直播脚本的编写方法

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6.1.4 直播脚本的编写案例

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6.1.5 彩排方案的制定方法

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6.2 直播销售

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6.2.1 产品特性及卖点的介绍技巧 

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6.2.2 销售产品的展示方法

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6.2.3 引导用户下单的技巧

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第7章 视频创推

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7.1视频制作概念

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7.1.1 视频制作硬件

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7.1.2 视频制作软件

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7.2 视频制作策划

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7.2.1 账号视频定位

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7.2.2 账号视频脚本设计

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7.2.3 分镜头设计

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7.2.4 封面标题

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7.3 视频创作的案例

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7.3.1 美妆创意视频

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7.3.2 三农创意视频

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7.3.3 美食创意视频

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7.3.4 健身创意视频

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7.3.5 情感创意视频

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7.4 短视频推广

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7.4.1 短视频平台的现状和规模

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7.4.2 短视频推广的意义

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7.4.3 如何高效组建短视频团队

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7.4.4 视频推广的方法

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7.4.5 如何用数据指导短视频运营

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7.4.6 短视频推广案例

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第8章 技术支持与互动管理

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8.1 技术支持

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8.1.1 网络环境测试办法

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8.1.2 直播设备的测试办法

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8.1.3 产品链接设置方法

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8.2 互动管理

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8.2.1 评论与回复的处理原则及要求

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8.2.2 后台管理功能的操作方法

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第9章 售后与复盘

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9.1 售后

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9.1.1 发货进度的查询方法

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9.1.2 投诉问题处理方法

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9.2 复盘

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9.2.1 数据收集的方法

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9.2.2 统计软件的使用方法

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