主持传播形象管理案例教程

第一章 节目主持人形象管理概说 ....................................................... 001

第一节 主持人形象的概念界定与构成要素 .........................................002
一、主持人形象的概念界定............................................................002
二、主持人形象的构成要素............................................................004
第二节 主持人形象的传媒文化价值 .....................................................009
一、语境的重构与观念的重塑
——智媒时代的主持人形象及其传媒文化价值...................010
二、口语交际“新常态”与艺术化语言“共情”体验的
碰撞、 融通...............................................................................012
第三节 主持人形象管理的目的与意义 .................................................016
一、当下主持人媒介形象的正视与审视.......................................017
二、主持人形象管理的现实意义 ...................................................020
三、主持人形象管理的路径选择 ...................................................023
第二章 主持传播的外部形象管理（一）........................................... 025

第一节 主持人外部形象与受众认知 .....................................................026
一、主持人外部形象塑造与受众期待的本土化...........................026
二、主持人外部形象塑造与受众期待的国际化...........................029
第二节 主持人的品牌形象与频道包装 .................................................033
一、主持人在频道包装理念识别系统中的作用...........................034
二、主持人在频道包装行为识别系统中的作用...........................035
三、主持人在频道包装视觉识别系统中的作用...........................037
第三节 主持人的演播室形象与自我气质呈现.....................................040
一、主持人演播室形象管理概说 ...................................................040
二、演播室口播的技术操作与主持人形象管理...........................043
第三章 主持传播的外部形象管理（二）........................................... 055

第一节 主持人服装与化妆......................................................................056
一、主持人的角色定位....................................................................056
二、主持人的形象造型原则............................................................060
第二节 主持人的非语言形象..................................................................067
一、主持人的体态形象....................................................................067
二、主持人的神态形象....................................................................075
三、主持人的声音形象....................................................................078
第四章 主持传播的内部形象管理......................................................... 081
第一节 主持人的文化艺术形象管理 .....................................................082
一、主持人文化艺术形象的概念与特征.......................................082
二、主持人自我文化艺术形象的定位与打造...............................088
三、传媒机构对主持人文化艺术形象的塑造与传播...................093
第二节 节目主持人的明星化战略及其内涵式发展机制.....................096
一、电视节目主持人明星文化溯源 ...............................................097
二、明星主持现象折射出的时代风尚 ...........................................099
三、明星主持现象折射出的青年文化性.......................................103
第五章 主持传播的语言形象管理......................................................... 107
第一节 主持人语言形象界定..................................................................107
一、长期有意为之的屏幕呈现 .......................................................107
二、极为不稳定的荧幕输出............................................................110
三、职业素养的“爆发”展示 .......................................................110
第二节 日常生活审美化视野下的主持传播语言形象.........................112
第三节 主持人的语言形象建构
——以历届央视主持人大赛选手为例...................................115
第四节 语言形象的自我训练与维护 .....................................................143
一、准确把控个人性格....................................................................143
二、大动量、宽基础的密集训练 ...................................................150
第六章 主持传播类型化视野下的形象管理...................................... 153

第一节 新闻类节目主持人的形象管理 .................................................154
一、新闻类节目主持人形象管理概说 ...........................................154
二、新闻类节目主持人形象管理策略 ...........................................157
第二节 非新闻类节目主持人的形象管理 .............................................163
一、非新闻类节目主持人形象管理概说.......................................163
二、非新闻类节目主持人形象管理策略.......................................167
第三节 节目主持人的社会活动与公众形象管理.................................173
一、社会活动与公众形象管理概说 ...............................................173
二、节目主持人公众形象管理策略 ...............................................176
第七章 融媒体语境下的主持人形象管理........................................... 183

第一节 数字纠缠的现实语境与主持传播的多元形态.........................184
一、数字纠缠的现实语境与传统主持传播的解构.......................184
二、融媒体语境下主持传播的重构与多元形态...........................188
第二节 主持人形象管理与媒体品牌的互动 .........................................192
一、主持人品牌与媒体品牌概说 ...................................................192
二、融媒体语境下的品牌互动 .......................................................197
第三节 商业化、艺术化、思想化：
融媒体主持人个性形象生成的路径 .........................................202
一、商业化 : 主持人符号的价值交换能力....................................202
二、艺术化 : 在生活美学中寻求突破 ............................................207
三、思想化 : 个性形象生成和影响力实现的基点........................213
第八章 知名主持人形象管理举隅......................................................... 217
第一节 质傲霜清、中国气派——董卿主持形象的自我管理.............218
一、化茧成蝶的华丽蜕变................................................................218
二、传必求通的沟通之道................................................................220
三、“文以载道”的思想蕴藉 .......................................................221
四、“和而不同”的艺术语言审美张力.......................................223
第二节 新闻主播、新闻评论员，抑或公共知识分子
——白岩松主持形象的自我管理 ...........................................225
一、一波多折的职业成长之路 .......................................................225
二、新闻主播、新闻评论员、公共知识分子 :
白岩松的三重 形象....................................................................227
三、坚持正确的创作道路与自我社会文化形象管理...................234
第三节 永不褪色的时尚榜样——何炅主持形象的自我管理.............238
一、从大学教师到综艺主持人 : 何炅职业生涯的蝶变之路........239
二、青春永驻的荧幕形象................................................................241
三、打通台前幕后区隔的活泼暖男形象.......................................244
第九章 主持人自我形象管理的日常化实践...................................... 249

第一节 兴趣的挖掘和个性的坚守..........................................................250
一、让兴趣成为志趣........................................................................250
二、让个性成为魅力........................................................................255
第二节 自我认知、机构设计、公众指认：
主持人形象管理的三方互动 .....................................................260
一、主持人形象管理的自我认知 ...................................................260
二、主持人形象管理的机构设计 ...................................................261
三、主持人形象管理的公众指认 ...................................................263
第三节 主持人自我形象设计、管理的统一性.....................................264
一、主持人自我形象的管理............................................................265
二、自我形象设计、管理的统一 ...................................................266
参考文献.......................................................................................................... 268
后记................................................................................................................... 271