跨境电商营销实务（第2版）

定　价：¥38.00

作　者：	龙朝晖
出版社：	中国人民大学出版社
丛编项：	新编21世纪高等职业教育精品教材电子商务类
标　签：	暂缺

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ISBN：	9787300301853	出版时间：	2022-02-01	包装：	平装-胶订
开本：	128开	页数：		字数：

内容简介

　　本教材以跨境电子商务流程为主线，以跨境电子商务营销为核心，突出项目化、任务化、实战化的编写特点，以培养跨境电子商务营销职业能力为目标，体现以学生为主体的编写模式。本教材主要包括八个项目，涵盖跨境电商概述、跨境物流、网络市场调研、跨境电商供应链、产品发布、视觉营销、跨境电商营销推广和跨境电商数据分析等方面，从不同角度讲解完成跨境电商营销任务应具备的理论知识，强调实践操作技能训练。本教材既可以作为高等职业院校、高等专科学校、民办高校、本科院校二级职业技术学院国贸专业、国际商务专业、商务英语专业、电子商务专业、网络营销专业、报关专业、物流专业等的跨境电商营销课程的教学用书，又可以作为五年制高职、中职跨境电商课程的教材。

作者简介

　　龙朝晖，河南经贸职业学院商务学院专职教师，担任“跨境电商实务”“网络营销”“渠道管理”“经济学”“商务英语函电”等课程的教学任务多年，拥有英国硕士学位两个，有国际贸易从业经验。主编过商务英语函电教材，副主编网络营销等教材多部。韩鹏辉，河南经贸职业学院专职教师，担任“跨境电商实务”“跨境电商推广”“供应链管理”等课程的教学任务多年，有国际项目运营的从业经验。

图书目录

项目一跨境电商概述／001
任务１跨境电商的发展／001
任务２跨境电商的业务模式／009
任务３跨境电商平台介绍及特点／014
项目二跨境物流／027
任务１国际物流概述／027
任务２国际物流运输方式／032
任务３跨境电商物流／039
任务４跨境货物通关和注意事项／048
项目三网络市场调研／057
任务１研究方法与内容／057
任务２获取行业情报与同行调研／062
任务３市场定位及市场产品分析／066
任务４竞争对手分析／070
任务５不同国家消费者行为／073
项目四跨境电商供应链／081
任务１店铺定位与选品技巧／081
任务２店铺品类规划与管理／093
任务３跨境电商供应链管理／097
项目五产品发布／111
任务１产品价格构成与计算／111
任务２产品标题和关键词选取／119
任务３产品发布技巧／128
项目六视觉营销／145
任务１视觉营销基础／145
任务２图片设计与制作／152
任务３详情页的策划和设计／159
项目七跨境电商营销推广／173
任务１店铺不同阶段的营销策略／173
任务２店铺营销工具／180
任务３站内营销／192
任务４站外营销与推广／206
项目八跨境电商数据分析／221
任务１数据分析导论／221
任务２行业数据分析／227
任务３店铺经营分析／245
参考文献／260