本书是新媒体技术1+X证书制度系列教材之一，也是新商科“岗课赛证”融通新形态一体化教材，根据《新媒体技术职业技能标准》（中级）设计内容。 本书分为理论篇和实训篇。其中，理论篇包括新媒体技术应用概述、新媒体平台运营、新媒体内容运营、新媒体活动运营、新媒体用户运营、新媒体数据分析技术应用六个模块；实训篇包括新媒体平台选择、新媒体内容运营、新媒体活动运营、新媒体数据分析应用四个工作领域。通过学习，能够使学习者立足新媒体技术视角，理解并掌握新媒体平台运营、内容运营、活动运营、用户运营、数据分析等工作在新媒体的冲击下带来的技术技能新要求。 本书配有在线开放课程、课件、习题答案等数字资源。本书选取了具有典型性、实用性的优质资源，在教材中以二维码的形式进行了标注，供使用者即扫即用。其他资源服务见“郑重声明”页的资源服务提示。
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