电子商务：创新模式案例分析（第2版）

定　价：¥57.80

作　者：	居上游
出版社：	电子工业出版社
丛编项：
标　签：	暂缺

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ISBN：	9787121432033	出版时间：	2022-04-01	包装：	平装-胶订
开本：	16开	页数：		字数：

内容简介

　　本书采用一系列鲜活的案例，系统阐述了电子商务的商业运营模式，重点阐述农村电商、跨境电本书通过一系列鲜活的典型案例，揭示了电子商务的商业运营模式，重点阐述了农村电商、跨境电商、移动电商与O2O模式、生鲜电商、社群电商与共享经济，以及“互联网 ”与互联网思维等内容。本书选取的案例典型、新颖，结构清晰，内容形象化、具体化、生活化，力求让读者快速认识电子商务，了解电子商务行业的运营现状及发展趋势。每个模块后提供的阅读推荐、分享与思考等环节，互动性与趣味性相结合，可供读者课后进一步学习与探索。本书主要针对高等职业院校编写，可作为高等职业院校电子商务专业的电子商务案例分析课程教材，以及电子商务基础等电商课程的辅助教材。此外，本书也可作为电子商务的社会培训教材，以及各类电子商务从业人员提升专业能力的学习参考用书。

作者简介

　　居上游，宁波城市职业技术学院，高级实验师，浙江省教育厅高职高专电子商务专业教学指导委员会委员、宁波市电子商务行业与职业教育指导委员会委员。

图书目录

模块一认识电子商务……………………………………………………………………1
任务一认识电子商务的方式 …………………………………………………………………2
任务二电子商务的模式 ………………………………………………………………………3
任务三从O2O模式到新零售 ………………………………………………………………6
阅读推荐 …………………………………………………………………………………10
分享与思考 ………………………………………………………………………………11
课后练习 …………………………………………………………………………………11
案例1-1 C2C平台到阿里系生活消费娱乐生态圈—淘宝网 ………………………12
案例1-2 3C垂直电商到B2C网购综合平台—商城 …………………………16
案例1-3 消费升级路上的逆袭者—拼多多 …………………………………………20
模块二电子商务发展趋势………………………………………………………………23
任务一解读电子商务年度数据 ………………………………………………………………23
任务二从市场层面看电子商务的发展 ………………………………………………………29
任务三从技术与产业链整合角度展望电子商务未来 ………………………………………31
阅读推荐 …………………………………………………………………………………34
分享与思考 ………………………………………………………………………………36
课后练习 …………………………………………………………………………………36
案例2-1 让你的闲置游起来的闲鱼 ……………………………………………………37
案例2-2 渠道下沉的唯品会 ……………………………………………………………39
案例2-3 旅游行业的电商创新—携程网 ……………………………………………41
模块三农村电子商务……………………………………………………………………45
任务一解读淘宝村现象 ………………………………………………………………………45
任务二 “互联网 ”时代背景下的农村电商发展 …………………………………………51
阅读推荐 …………………………………………………………………………………58
分享与思考 ………………………………………………………………………………60
课后练习 …………………………………………………………………………………60
案例3-1 归园田居的李子柒 ……………………………………………………………60
案例3-2 基于县域电子商务公共服务的遂昌模式 ……………………………………62
案例3-3 从刷墙到三农O2O 平台—村村乐的逆袭 ……………………………… 66
模块四跨境电子商务…………………………………………………………………… 71
任务一认识跨境电子商务 ……………………………………………………………………71
任务二跨境电子商务兴起的原因 ……………………………………………………………76
任务三跨境电子商务的分类及典型模式 ……………………………………………………79
任务四跨境电子商务的发展趋势 ……………………………………………………………82
阅读推荐 ………………………………………………………………………………… 85
分享与思考 ……………………………………………………………………………… 87
课后练习 ………………………………………………………………………………… 88
案例4-1 “用更少的钱，过更好的生活”—考拉海购 …………………………… 89
案例4-2 国际版的淘宝—全球速卖通 ……………………………………………… 95
案例4-3 新兴的跨境移动电子商务平台—Wish ………………………………… 101
模块五移动电子商务与O2O 模式 ………………………………………………… 106
任务一认识移动电子商务 ………………………………………………………………… 106
任务二移动电子商务的发展趋势 ………………………………………………………… 108
任务三移动电子商务的模式 ……………………………………………………………… 110
任务四移动营销的方式 …………………………………………………………………… 113
阅读推荐 ……………………………………………………………………………… 121
分享与思考 …………………………………………………………………………… 123
课后练习 ……………………………………………………………………………… 124
案例5-1 行业巨头的O2O 实践—星巴克咖啡 ………………………………… 124
案例5-2 移动餐饮O2O 之外卖平台—饿了么 ………………………………… 129
案例5-3 移动在线医疗之医患交流平台—春雨医生 …………………………… 136
案例5-4 家装O2O 行业的领导者—土巴兔 …………………………………… 142
模块六生鲜电商……………………………………………………………………… 146
任务一生鲜电商的兴起 …………………………………………………………………… 146
任务二生鲜电商的模式及运营 …………………………………………………………… 149
任务三生鲜电商的发展趋势 ……………………………………………………………… 155
阅读推荐 ……………………………………………………………………………… 157
分享与思考 …………………………………………………………………………… 160
课后练习 ……………………………………………………………………………… 160
案例6-1 新零售之盒马鲜生 ………………………………………………………… 161
案例6-2 中国式菜场之变局—叮咚买菜 ………………………………………… 164
案例6-3 社区团购模式的生鲜O2O 平台—兴盛优选 ………………………… 167
模块七社群电商与共享经济…………………………………………………………170
任务一社群的兴起 …………………………………………………………………………170
任务二社群的运营 …………………………………………………………………………173
任务三解读网红经济现象 …………………………………………………………………176
任务四共享经济模式 ………………………………………………………………………180
阅读推荐 ………………………………………………………………………………185
分享与思考 ……………………………………………………………………………186
课后练习 ………………………………………………………………………………187
案例7-1 自媒体先锋—今日头条 …………………………………………………187
案例7-2 社群营销之大咖罗辑思维 …………………………………………………193
案例7-3 共享单车盛宴谁主沉浮 ……………………………………………………198
案例7-4 内容与直播的结合—抖音 ………………………………………………201
案例7-5 千万名粉丝的微信公众号年糕妈妈 ………………………………………205
模块八 “互联网 ”及互联网思维 …………………………………………………208
任务一认识“互联网 ” …………………………………………………………………208
任务二互联网九大思维解读 ………………………………………………………………214
阅读推荐 ………………………………………………………………………………218
分享与思考 ……………………………………………………………………………220
课后练习 ………………………………………………………………………………220
案例8-1 “互联网公共服务”的典范—吉林省“互联网公安”
综合服务平台 ……………………………………………………………221
案例8-2 粉丝的力量—小米 ………………………………………………………227
案例8-3 人格产生价值的“褚橙” …………………………………………………231
参考文献…………………………………………………………………………………236