《金融营销实务（新编21世纪高等职业教育精品教材·经贸类通用系列；普通高等职业教育“教学做”一体化教材）》的内容主要包括金融营销概述、金融营销环境分析与市场调研、金融营销的客户、金融STP战略、金融产品策略、金融产品定价的方法与策略、金融产品分销策略、金融产品促销策略、金融企业人员管理策略、金融企业客户关系管理、互联网金融营销等十一个项目。每个项目均设计安排了学习目标、案例导入、案例链接、素养提升、项目小结、教学一体化训练、职业技能训练等栏目，使该书内容新颖，突出知识的系统性和实用性，强化了学生实践能力和职业素养的培养。金融营销是一门实践性、应用性非常强的学科，与市场上同类教材相比，该书具有如下特点：1.系统性。该书体系、结构、层次设计合理，具有较强的系统性。2.完整性。该书涵盖了金融营销活动的主要过程及相应内容，因而具有内容完整的特点。3.实务性。该书无论从体例安排上，还是从内容的角度，都体现了实务性的特点。全书内容有效地联系金融营销的实际，并结合我国的现实情况，力求有一定的基础理论，又便于实际操作，注重学生实践能力的培养。4.前瞻性。该书内容精练，充分吸取了金融营销的**理论和实践成果。该书对金融营销的新趋势——互联网金融营销等进行了研究，对金融企业创新服务手段及方式具有启发意义，充分体现了前瞻性的特点。5.适用性。该书特别针对高等职业院校课程量的设置以及高等职业院校培养学生实务操作水平的要求，因而非常适合作为高等职业院校金融学专业、经济管理类专业的教材和参考资料。此外，该书具有很强的实践性，兼顾了实际工作者的需要，适用于不同层次、不同领域的金融业务管理人士自学和培训。另外，为配合教师教学，该书还配备内容丰富的教学课件。
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