“广告设计”这门课程在视觉传达设计中具有非常重要的地位，是学习视觉传达设计的重要手段。既要合理分析、研究、解决本科生的技能训练问题，有效培养学生的基本专业设计能力素养，又要进行专业设计高层面的文化价值、审美价值、实用价值于一体的科学性探索。《广告设计》目的亦在于此，即重点解决本科段学生技能训练问题，在基础理论的指导下，完成学生审美认知、审美定位、审美情趣，创作方法、创作原则、创作手段及创作目的等专业设计学习。《广告设计》不仅要表述广告设计是什么，更重要的是如何做。《广告设计》通过大量案例让学生明白怎样做才能使广告设计作品更优秀、更时尚、更前卫、更实用，且让学生知道广告设计不是一成不变的，而是集与时俱进的时尚性作品、艺术性作品、原创性作品、审美性作品于一体的科学性的设计。
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