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市场营销基础

市场营销基础

定 价:¥48.80

作 者: 王鑫,饶君华
出版社: 高等教育出版社
丛编项:
标 签: 暂缺

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ISBN: 9787040599817 出版时间: 2023-04-01 包装: 平装
开本: 页数: 字数:  

内容简介

  《市场营销基础》是高等职业教育财经商贸类专业基础课“经世济民 立德树人”新形态一体化教材。 “市场营销基础”既是财经商贸大类中一门重要的通识类课程,也是工商管理类专业的专业基础课程,还在很多专业大类中广泛开设。因此,本教材在编写过程中秉持知识传授与技能培养同频、价值观引领与伦理观构建共振的基本原则,以高素质职业技能人才必备的基础知识与素养培养为主要目标,与时俱进地体现数字化营销进程中的新成果——以客户为中心的精准营销实践;同时将经典传承与实用创新相结合,厚植“经道义,营民生,顾国谋利”的中华商人营销情怀。 本教材分为上下两篇,一共有八章内容,围绕我国市场营销的根本问题“如何义利并重地满足需求”进行详细阐述。上篇的内容包括营销认知、市场洞察和市场瞄准,回答营销实践中方向性、全局性的问题,介绍发现、识别市场机会并明确目标市场需求的过程。下篇的内容包括产品策略、价格策略、渠道策略、促销组合和营销管理,解决如何义利并重地满足顾客需求的具体营销问题。

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