移动互联网的发展以及自媒体的兴起，在全球范围内掀起了移动直播的浪潮。大量直播平台迅速涌入市场，让直播成为互联网时代全新的流量来源。直播电商集专业的选品、直观的商品展示、购物现场实时互动等优势于一体，已经成为全民级的爆发热点，成为跨越私域流量与公域流量的重要形式，形成了带动消费爆发式的新兴商业模式。但由于直播电商行业兴起不久，直播电商运营人才紧缺，国家对直播电商运营行业技能型人才的需求量越来越大，这些外部环境发展变化进一步推动着高等职业教育相关专业、课程的进一步改革创新。本教材共分为9章，主要内容包括初识直播营销、直播团队建设、直播间建设、直播营销之“策划”、直播营销之“选品”、直播营销之“引流”、直播营销之“话术”、直播数据复盘、抖音直播实战操作。
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