新媒体数据分析及应用

第一章 新媒体数据分析概述 1

第一节 新媒体发展现状 2

第二节 新媒体数据分析的意义 6

第三节 新媒体数据类别与来源 8

第四节 新媒体数据分析与应用基本流程 10

第五节 国内外主要新媒体数据分析机构 11

习题 22

实践任务 22

案例讨论 22

参考资料 23

第二章 新媒体数据的采集 24

第一节 新媒体数据采集的基本原理 24

第二节 新媒体数据采集工具 30

第三节 常用新媒体平台的数据采集途径和方法 44

习题 66

实践任务 67

案例讨论 67

参考资料 68

第三章 新媒体数据的处理 69

第一节 新媒体数据处理的基本原理 69

第二节 数据清洗 71

第三节 数据加工 89

第四节 数据透视表的使用 107

习题 114

实践任务 115

案例讨论 115

参考资料 116

第四章 新媒体数据的分析 117

第一节 新媒体数据分析的基本方法 117

第二节 常用的新媒体数据分析工具 124

第三节 不同类型新媒体平台数据分析的框架结构及实施过程 128

第四节 常见的新媒体数据分析误区 158

习题 159

实践任务 159

案例讨论 160

参考资料 160

第五章 新媒体数据的可视化呈现 161

第一节 新媒体数据呈现的基本原理 161

第二节 常用的新媒体数据呈现形式 169

第三节 不同类型数据的可视化处理方法和路径 192

习题 200

实践任务 200

案例讨论 200

参考资料 201

第六章 新媒体数据报告的撰写 203

第一节 新媒体数据分析报告的作用 204

第二节 新媒体数据报告的主要类别 205

第三节 日常新媒体数据报告的撰写方法 207

第四节 专项新媒体数据报告的撰写方法 212

第五节 行业新媒体数据报告的撰写方法 216

习题 220

实践任务 221

案例讨论 221

参考资料 226

第七章 新媒体数据分析的基础应用 227

第一节 新媒体数据应用中的内容生产者及其传播行为 227

第二节 新媒体数据应用中的内容热度与传播链条 242

第三节 新媒体数据应用中的用户画像与群体聚类 246

习题 252

实践任务 252

案例讨论 253

参考资料 254

第八章 新媒体数据分析的高级应用 256

第一节 新媒体数据分析在新闻传播中的应用 257

第二节 新媒体数据分析在商业营销中的应用 263

第三节 新媒体数据分析在社会治理中的应用 270

习题 282

实践任务 282

案例讨论 282

参考资料 283

后记 284

附录 A 数据透视表的应用（餐饮数据） 286

附录 B 某网店 2020 年第 1 季度销售数据 287