第一章 视觉营销的概念与认知 001
第一节 建立视觉营销体系 002
第二节 视觉营销的终端效果与目标 004
第三节 零售业态中的视觉营销 005
第四节 视觉营销的规划 011
第五节 视觉营销的开展要素 017
第二章 视觉营销的商品演示陈列与基础陈列 023
第一节 商品演示陈列 024
第二节 商品基础陈列 031
第三节 商品陈列的协调 035
第三章 视觉营销的卖场构成 043
第一节 卖场环境空间构成 044
第二节 卖场设施构成 049
第三节 卖场陈列构成 056
第四节 卖场人体模型构成 060
第四章 服装服饰卖场的视觉色彩陈列 065
第一节 服装服饰陈列的基本要素 066
第二节 服装服饰陈列的基本条件 071
第三节 服装服饰配色的基本知识 077
第四节 服装服饰配色的基本特征 080
第五节 服装服饰陈列配色设计技巧 082
第五章 服装服饰卖场的人体模型与商品配置 089
第一节 人体模型的选择 090
第二节 人体模型的着装方法 094
第三节 人体模型假发选择与演示规范 095
第四节 人体模型配置的基本方法 098
第五节 服装服饰商品的配置陈列 102
第六节 服装服饰商品的卖场区域配置 105
第六章 服装服饰卖场的陈列用具与演示道具 109
第一节 服装服饰卖场陈列用具的选择 110
第二节 服装服饰卖场陈列用具的种类 111
第三节 陈列用具的陈列要点和卖场内挂架的基本组合 112
第四节 演示道具的分类与设计原则 118
第五节 演示道具设计成本和设计表达 124
第六节 演示道具的材料种类和制作方法 127
第七章 橱窗的演示主题与展示设计 135
第一节 橱窗陈列类型 136
第二节 橱窗陈列作用 142
第三节 橱窗陈列规划 144
第四节 橱窗结构分类 147
第五节 橱窗设计风格分类 149
第六节 橱窗与展位设计 152
第八章 服装服饰卖场的规划与动线布局 159
第一节 服装服饰卖场的规划160
第二节 服装服饰商品陈列规划 164
第三节 服装服饰商品陈列分类 166
第四节 卖场内部动线布局173
第九章 服装服饰卖场的灯光照明 179
第一节 灯光照明的作用 180
第二节 灯光照明布局的基本要求 181
第三节 灯光照明的照射布光方式 184
第四节 灯光照明的照度分布186
第五节 灯光照明的区域设置 186
第六节 灯光照明的形式 188
第七节 卖场内常用的照明灯具192
第十章 视觉营销的陈列企划与管理 199
第一节 视觉营销中的陈列企划200
第二节 陈列管理的基本内容 205
第三节 陈列实施与执行 209
第四节 陈列实务操作详解210
第五节 视觉营销的三大“运动”精髓 218
附录 224
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