整合品牌传播概论

章品牌与整合品牌传播 / 1
节品牌的内涵和分类 / 2
第二节整合品牌传播理论的演进 / 15
第三节整合品牌传播的外部影响因素 / 28
第四节整合品牌传播的内部影响因素 / 36
第二章整合品牌传播的相关理论 / 45
节产品生命周期理论 / 48
第二节品牌资产理论 / 54
第三节品牌识别系统理论 / 62
第三章整合品牌传播的战略规划 / 74
节品牌战略规划的内涵 / 77
第二节品牌战略规划的内容 / 78
第三节品牌战略规划的具体步骤 / 86
第四章整合品牌传播的品牌定位 / 99
节品牌定位的内涵 / 101
第二节品牌定位的前提 / 106
第三节品牌定位的步骤 / 111
第四节品牌定位的层次和策略 / 117
第五章整合品牌传播的内容营销 / 126
节内容营销的内涵 / 129
第二节内容营销的流程 / 134
第三节内容营销的三重维度 / 138
第六章整合品牌传播的广告创意 / 165
节广告的概念及在整合品牌传播中的作用 / 167
第二节广告传播的目标确立 / 170
第三节广告传播的诉求及策略 / 173
第四节广告传播的发展趋势 / 183
第七章整合品牌传播的公共关系 / 193
节公共关系的内涵及在整合品牌传播中的作用 / 196
第二节公共关系传播的基本模式 / 203
第三节品牌公益传播 / 205
第四节品牌危机公关 / 216
第八章整合品牌传播的媒体选择与投放 / 229
节传播媒体概述 / 233
第二节品牌在媒体选择及投放上的考量因素 / 237
第三节整合品牌传播中媒体投放的发展趋势 / 248
第九章整合品牌传播的视觉识别传播 / 264
节品牌名称设计 / 268
第二节品牌标志设计 / 277
第三节产品包装设计 / 295
第十章整合品牌传播的品牌延伸 / 309
节品牌延伸的内涵 / 313
第二节品牌延伸的类型 / 317
第三节品牌延伸与品牌定位的关系 / 321
第四节品牌延伸的影响因素 / 325
第十一章整合品牌传播的效果评估 / 336
节整合品牌传播效果的内涵 / 338
第二节整合品牌传播效果的评估模型 / 340
第三节整合品牌传播效果的评估方法 / 353
主要参考文献 / 362