创意传播案例分析与应用

目录
章从创意到创意传播1
节从创意到创意传播1
第二节技术创新下的创意传播19
本章小结与思考42
第二章广告创意传播案例分析43
节从内容入手的创意图景45
第二节从渠道入手的创意图景57
本章小结与思考68
第三章商业品牌营销创意传播案例分析70
节品牌即战略——整合营销73
第二节品牌的内容营销78
第三节基于用户关系的品牌营销84
本章小结与思考96
第四章新闻创意传播案例分析97
节基于技术的创意：让新闻 智能100
第二节基于互动的创意：让新闻 有趣110
第三节基于感官的创意：让新闻 多样115
第四节基于付费模式的创意：有偿新闻的探索121
本章小结与思考123
第五章公共关系创意传播案例分析124
节基于感官的创新：公众体验升级127
第二节基于内容的创新：出巧力办大事133
第三节基于关系的创新：打造品牌声势137
本章小结与思考142
第六章 与城市形象的创意传播案例分析144
节 赛事传播： 形象的有力踏板146
第二节中国交建：“ ”建设中形象塑造的好名片154
第三节短视频传播： 形象传播的新路径161
第四节特色品牌：城市形象塑造的新形式168
第五节网红经济：“民选流量”扭转刻板的城市形象172
本章小结与思考176
第七章公益项目创意传播案例分析178
节 公益传播的主要议题与价值取向181
第二节“互联网+公益”：技术驱动公益传播创新189
第三节基于新媒介渠道的公益传播内容的原生与共创201
本章小结与思考214
参考文献215
后记218

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