营销之道：创新营销决策管理实践

定　价：¥38.00

作　者：	陈慧君,潘津津
出版社：	华中科技大学出版社
丛编项：
标　签：	暂缺

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ISBN：	9787568096621	出版时间：	2023-09-01	包装：	平装
开本：	16开	页数：	176	字数：

内容简介

　　高等院校专业课程的教学实践活动中，存在以下三大问题：片面强调知识的传授，忽视学生能力与素质的提高；片面强调理论教学，忽视实践教学与理论的应用；强调以教为中心，忽视学生学习的自主性、主动性与创造性的发挥。为了解决这些矛盾，运用的教学手段来提升学生的综合能力，已受到越来越多的高校重视，创新型市场营销专业人才培养是成为当前高校要解决的重要问题。本书依托营销之道——创新营销决策管理实践平台来做支撑，拥的模拟技术，将真实的市场营销过程通过软件平台真实的展现出来。通过对制造型企业的营销仿真模拟，让参加训练的学生在模拟经营竞赛中体会并学习企业市场营销知识，熟悉制造型企业市场营销的特点以及业务流程，熟悉企业产品销售策略。

作者简介

　　主编陈慧君现任武汉城市职业学院财经学院市场营销教研室主任，副教授，经济师，营销师。于2013年9月-2014年7月武汉大学访问学者，2014年7月-2014年10月美国奥本大学访问学者。参与了2019中国武汉-乌干达恩德职业教育培训项目讲师。连续两年指导学生参加湖北省职业技能大赛获二等奖.

图书目录

目录
第1章“营销之道”平台简介（1）
1.1诠释“营销之道”模拟（1）
1.2系统简介（2）
1.3“营销之道”的主要功能（3）
1.4“营销之道”模拟实训内容与学时安排（9）
第2章模拟企业环境（13）
2.1模拟企业简介（13）
2.2企业组织结构（14）
第3章市场调研（26）
3.1相关理论知识（26）
3.2实训（35）
第4章STP战略（39）
4.1相关理论知识（39）
4.2实训——市场细分与目标市场的选择（54）
第5章产品管理（57）
5.1相关理论知识（57）
5.2实训（73）
第6章渠道管理（85）
6.1相关理论知识（85）
6.2实训——“营销之道”涉及的几种分销渠道选择（93）
第7章产品定价（97）
7.1相关理论知识（97）
7.2实训（109）
第8章广告管理（114）
8.1相关理论知识（114）
8.2实训——如何制定广告营销策略（123）
第9章促销管理（129）
9.1相关理论知识（129）
9.2实训——“营销之道”涉及的几种促销策略（135）
0章营销分析工具（140）
10.1相关理论知识（140）
10.2实训（145）
1章公司运营状况分析（150）
11.1企业各个财务指标分析（150）
11.2企业财务综合分析（160）
11.3报表分析（163）
11.4经营绩效分析（163）
11.5产品报告（167）
11.6销售报告（167）
附录1“营销之道”参数配置（170）
附录2“营销之道”数据规则（175）