品牌策划与推广实战（微课版 第2版）

项目一 品牌认知
教学目标
思维导图
课前自学
一、品牌起源
二、品牌定义
三、品牌的本质
四、品牌的作用
五、品牌的构建
自学自测
课中实训
实训 品牌是怎么构建的
复盘反思
实训项目评价
课后提升
案例一 中国品牌日
案例二 中国 形象宣传片
项目二 品牌定位
教学目标
思维导图
课前自学
一、品牌现状分析
二、品牌定位
三、品牌人格化
四、品牌命名
五、品牌广告语创作
六、品牌故事写作
自学自测
课中实训
实训一 品牌现状分析
实训二 品牌定位
实训三 品牌人格化与品牌命名
实训四 品牌广告语创作与品牌故事写作
复盘反思
实训项目评价
课后提升
案例一 蓝章策划——鹿丫丫的品牌定位策划
案例二 蓝章策划——约读书房的品牌定位策划
案例三 蓝章策划——知袜郎的品牌定位策划
项目三 品牌形象
教学目标
思维导图
课前自学
一、品牌Logo设计
二、品牌IP形象设计
三、品牌广告片设计
四、品牌终端形象设计
五、品牌感官设计
自学自测
课中实训