本书以营销工作的一般流程为主线来设计内容体系，在不改变核心知识的前提下将市场营销的基础知识体系进行了重构，坚持“理论够用，突出技能”的原则，将理论知识的基础地位转变为对实践操作的服务地位。本书共分为10项工作任务：树立现代营销观念、规划企业战略与市场营销管理、分析市场营销环境、分析市场购买行为、组织市场营销调研、选择目标市场、制定产品策略、制定价格策略、制定分销渠道策略、制定促销组合策略。本书主要采用案例分析法和项目 法来培养学生的职业技能，书中所有的案例和实训项目中涉及的都是真实的企业。书中设置了大量的案例用来扩大学生的知识面，其中，每一个导入案例都进行了精辟的案例评析，有利于帮助读者掌握“案例分析”这一重要的学习方法。每一项任务结束都安排了2个 的案例分析，配备了案例思考题。同时还安排了1～2个“实训操作”项目，以此任务为引领，引导学生在完成任务的过程中真正掌握技能。
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