本书对“励志品牌故事”进行了价值维度界定,完善了品牌故事的相关理论,验证了励志品牌故事价值维度对消费者品牌认同的影响,考察了特质人设对消费者品牌认同的影响。 本书内容共有六章。第一章绪论包括问题引出、研究意义、解决问题的方案及关键技术等内容;第二章文献综述对品牌故事、品牌认同、励志内容等文献做了回顾和评述。第三章采用扎根理论研究和离散因子分析对励志品牌故事价值维度进行界定和测试,确认励志品牌故事自身价值特征。在第三章对励志品牌故事价值维度进行界定的基础上,第四章采用偏最小二乘结构方程模型探讨励志品牌故事价值维度对消费者品牌认同的影响机制。第五章运用单因素分析法纵深考察励志品牌故事价值维度中的人设特质性对品牌认同的影响,进一步探寻励志品牌故事价值维度对消费者品牌认同更为深层次的影响机制。第六章就本书的结论、贡献以及局限和展望进行了讨论和阐述。 最终得出以下结论:(1)励志品牌故事的价值维度包含人设榜样性、情感激励性及宣传有效性三个维度,确认了励志品牌故事自身价值特征;(2)励志品牌故事价值维度对消费者品牌认同的影响显著,人设榜样性维度对品牌认同的影响最大;(3)励志品牌故事价值维度中的人设特质性对消费者品牌认同的显著影响也得到验证。