农村消费潜力问题研究

　　消费是居民幸福和快乐的源泉。党的十九大明确提出要不断提升居民的幸福感、获得感和安全感，故而提升农村居民的消费潜力是增进农村居民的幸福感和增加乡村吸引力的关键环节，也是实现乡村振兴的必由之路。本书关注了农村居民消费现状、特点、消费结构及变化趋势，分析制约农村消费的因素，探讨激发湖北农村消费潜力并升级农村居民消费结构的策略，以此助推湖北乡村振兴战略实施。通过对湖北省的孝感、鄂州、宜昌、襄樊等地的各县市开展了实地抽样调研和深度访谈，并对湖北省宜昌市、孝感市两地三个乡镇进行了深入的案例分析，获取了微观层面的相关数据，结合宏观层面数据分析，提出了激发湖北农村居民消费潜力的建议。从提升农村居民收入和市场改革等角度出发，认为激发农村消费潜力，一是要引导农村居民消费理念更新，提高农村居民收入和社会保障水平；二是要加快供给侧结构改革，补齐农村市场体系短板；三是完善农村消费金融服务，加强农村消费市场监管和消费者权益保护；四是出台推动农村消费结构升级的激励引导政策，加强农村人居环境治理。

　　张辉，男，1980年3月出生，湖北孝感人，中共党员，管理学博士，湖北工程学院经济与管理学院教授，院长。湖北省市场营销学会理事、南开管理评论等期刊审稿专家。研究方向顾客创新、服务营销、品牌管理。近年来，在心理学报、南开管理评论、财贸经济、Complexity、International Journal of Bank Marketing等国内外重要期刊上发表论文30余篇，出版专著2部，主持国家自然科学基金、湖北省社科基金等国家、省部级项目12余项。2015年来源国效应系列论文、2017年顾客参与创新的影响系列论文分别获得湖北省社会科学优秀成果二等奖、三等奖，2020年大别山经济社会改革试验区精准扶贫工作调查研究一书获得湖北省高校人文社科优秀成果奖，2015年入选湖北省宣传文化人才培养工程“七个一百”项目。