本书是 统计教育中心和中国统计出版社组织编写的全国统计教材编审委员会”十四五”全国统计规划系列教材之一，是中国统计出版社出版的《市场调查与预测（第二版）》（蒋志华、丛日玉主编）的配套教学指导书。本着“以教材为主线，服务于教学，指导学生实践”的原则，本书各章节遵循的编写纲要如下：一是指点迷津，主要指出本章的学习目的与要求、本章重点、本章难点以及其他有关说明的问题；二是脉络框架，通过简明清晰的脉络框架图，介绍分析本章的知识体系构成；三是习题练兵，提供与教材章节配套的各类型的习题和参考答案；四是案例精粹，以教材章节需要为出发点，精心选择案例，用案例贯穿章节的理论知识体系，达到帮助学生进行实战演练的目的。本书是适用于全国普通高等院校财经类专业的必修课和其他相关专业选修课的教学用书。同时既可作为经济管理人员的培训教材以及各类成人教育的学习参考用书，又可作为市场调研人员 的工作指南。
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