本教材在探讨市场营销调研的概念、流程、方法和技巧的基础上，涉及调研类型、数据收集、分析和应用等诸多领域，其目标是为广大市场营销从业人员和学生提供丰富实用的知识和技能，为企业的转型升级和可持续发展提供有力的支持。在本教材中，我们采用了大量案例、数据和分析方法，以直观地展示如何进行市场调研和分析。同时，我们也介绍了 外市场营销调研领域的新进展和新技术，以帮助读者了解理论知识在实践中的具体应用。在新的 和社会发展背景下，本教材旨在为市场营销事业的创新发展和国家经济转型升级做出贡献，尤其是在党的二十大报告提出的重点任务下，帮助企业 好地理解市场需求和消费者偏好，制订出 精准、前瞻性的营销方案，推动中国经济的高质量发展。
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