本教材是根据职业院校培养畜牧营销人才的需要，以高职教学“能力本位”为准则，融合了 外市场营销领域的新发展和专家研究的新成果，结合我国畜牧企业营销买践，在总结多年教学与实践经验的基础上编写而成。全书按照职业教育“理实一体化”的教学模式来组织内容，强调岗位技能培养，优化和整合营销内容。全书既系统介绍现在畜牧市场营销的基本理论，又将营销岗位技能融入其中，把理论、案例和岗位技能有机结合，各项目后附有思考练习、综合训练与思政园地，构筑实用、新颖、材料充实的内容体系。本教材共6个项目，包括畜牧市场营销初识、市场环境分析、畜牧市场营销调研、STP营销战略的实施、畜牧市场营销策略的制定及畜牧营销实战。本教材由教学一线有丰富理论与实践经验的骨干教师和畜牧企业营销一线人员精心编写，满足高职高专、成人教育等院校畜牧生产与营销、畜牧兽医及相关专业教学需要，也可供畜牧营销岗位培训及畜牧企业管理人员和营销人员参考、自学等。
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