数字营销传播

1 重新认识数字营销
1.1 数字营销的诞生及发展演变
1.2 数字营销的X次变革
课后作业
2 数字营销的消费者洞察
2.1 确定营销目标和客群
2.2 消费人群的变化
2.3 消费主力人群分析
2.4 其他消费人群分类——小镇青年画像
课后作业
3 数字营销传播理论基础
3.1 数字营销传播
3.2 营销传播理论沿革
3.3 网络整合营销传播
3.4 新媒体营销三大要素：内容、关系链、场景
3.5 新互动零售三大要素：人、货、场
课后作业
4 数字营销传播工具基础
4.1 信息源创建及发布工具
4.2 信息传递渠道和载体
4.3 网络分享式营销工具
4.4 信息检索工具
4.5 在线交互工具
4.6 数据分析工具
课后作业
5 经久不衰的数字营销方式
5.1 企业网站营销
5.2 网站的建设和结构
5.3 搜索引擎营销
5.4 许可Email营销
课后作业
6 品牌新媒体运营
6.1 品牌新媒体矩阵的搭建方法
6.2 运营矩阵的五种基础方向
6.3 运营矩阵的四个核心能力
课后作业
7 网络广告运营
7.1 网络广告的主要内容和营销价值
7.2 网络广告形式简介
7.3 评价网络广告效果的常见方法
课后作业
8 短视频运营
8.1 抖音
8.2 快手
8.3 微视频
课后作业
9 电商平台运营
9.1 淘宝
9.2 拼多多
9.3 京东