本书在体系结构上保持了市场营销学体系的基本构架，在内容上进行了整合和提炼，并且吸收了营销理论的 成果，将这些新的理论成果穿插在各章节内容中。本书 3章为新媒体营销，将新媒体营销作为单独的章节，对新媒体和新媒体营销、网络营销、数字营销等内容进行了专门的讲解。本书 一章专门介绍了市场营销新发展，包括绿色营销、关系营销、文化营销、体验营销、大数据营销、私域营销等内容。本书的特色主要体现在： ，在理论上，兼顾知识的系统性、前沿性和创新性。在突出经典的市场营销理论之外，吸收了市场营销学理论的 成果，并保持了体系的完整，内容丰富而实用。第二，在实务上，突出现实性、可操作性和应用性。注重案例及相关材料的新颖性，注重我国本土化的案例分析， 多地反映21世纪以来 外市场营销的 新实践，并且根据各章内容，针对性地穿插足够数量并具典型意义的案例和相关知识。第三，在思想上，基于经典的营销学理论，结合中国新时期发展，每章都安排了“中国营销·案例分析”“思考与应用”和“课外阅读”等练习和实践，体现了中国营销、大国自信，将思政教育及知识应用能力的培养结合起来，让学生既能学习营销学前沿理论，又能在中国特色社会主义建设中进行营销分析与营销理论应用。
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