本教材是高等职业教育财经商贸类专业基础课“经世济民立德树人”新形态一体化教材，也是江苏省“十四五”职业教育首批在线精品课程配套教材。本教材坚持职业素质与能力培养并重，坚持教材内容与职业标准对接，坚持传统与现代衔接，坚持理论与实践统一。以“走进市场营销→洞察市场机会分析顾客价值→选择目标市场塑造优秀品牌→设计市场营销组合策略”为编写思路，设计、编写了认识市场营销、明晰市场营销战略与管理、分析市场营销环境、管理市场营销信息、分析顾客购买行为、选择目标市场战略、塑造 品牌战略、产品策略：创建顾客价值、价格策略：提升顾客价值、渠道策略：传递顾客价值、促销策略：沟通顾客价值共11个单元的内容，在介绍市场营销基础理论的同时，全面融入思政育人元素，精选数字化营销案例，突出营销岗位综合技能培养，有利于深化和拓展对市场营销核心内容的理解和应用。本教材既可以作为高等职业教育专科、本科院校和应用型本科院校财经商贸类专业及其他相关专业的专业基础课或拓展课教材，也可以作为企业市场营销相关岗位从业人员和社会人士的工作培训指导用书。本教材配套开发有教学课件、参考答案等数字化教学资源，具体资源获取方式请见“郑重声明”页的资源服务提示。
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