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零基础短视频变现

零基础短视频变现

定 价:¥68.00

作 者: 马成美
出版社: 民主与建设出版社
丛编项:
标 签: 暂缺

ISBN: 9787513941754 出版时间: 2023-06-01 包装: 平装
开本: 16开 页数: 220 字数:  

内容简介

  \"《零基础短视频变现》是一本基于对当前互联网环境和短视频发展现状的认识,而打造的短视频运营指南。书中详细分析了短视频营销的优势及运营方法,系统讲述了短视频营销的实战技巧,内容包括短视频账号注册、定位、养号、运营的要点;商品橱窗和店铺的运营方案,打造爆款短视频进行带货的操作技巧和选品逻辑;主播养成指南和直播带货的要领,电商高效运营推广的策略等。本书在向读者展示短视频电商运营基础知识的同时,力求为有志于电商事业的读者提供长效的运营思维和逻辑,帮助其解决运营过程中的疑点、难点与痛点,进而实现流量变现和生意增长。本书适合作为短视频营销的入门读物,也可以作为业内人士的参考用书。\"

作者简介

  \"马成美导演,短视频制作人。曾担任央视纪录片导演、小米社交媒体内容负责人、时尚集团短视频制片人。从0到1打造多个百万级账号。剪映优质教程导师。世界TOP50名校新媒体硕士,个人作品荣获全国 短视频60强,入围金秒奖,入选腾讯视频 纪录片等。参与制作央视大型纪录片《航拍中国》、央视知名栏目《大家》等。\"

图书目录

\"目录
章普通人为什么要做自媒体
1.1自媒体是 适合普通人的创业方式…………………1
1.1.1为个人提升抗风险能力……………………………1
1.1.2为产品提供 多流量入……………………………3
1.1.3打造个人P,成为 个体…………………………4
1.1.4自媒体是低成本低风险的创业方式………………4
1.2人人都能通过自媒体变现增收………………………5
1.2.1全职宝 逆袭……………………………………5
1.2.2 24岁职场新人的“新思路”…………………………7
1.2.3品牌创始人的自媒体之路…………………………8
第二章商业闭环:找到适合你的变现方式
2.1广告变现………………………………………………9
2.1.1100个粉丝就能变现………………………………10
2.1.2四个因素影响账号报价……………………………10
2.1.3内容创作要以质取胜………………………………12
2.1.4给品牌方一个选择你的理由………………………13
2.2视频带货………………………………………………14
2.2.1没有粉丝与产品也能变现…………………………15
2.2.2三大核心要点让产品卖爆…………………………16
2.3直播带货………………………………………………17
2.3.1实体转型 的 变现方式……………………18
2.3.2直播带货的 小团队配置…………………………19
2.4知识服务………………………………………………20
2.4.1人人都能成为知识服务商…………………………21
2.4.2如何梳理你的知识体系……………………………22
2.5打造流量变现的闭环…………………………………23
2.5.1放大影响力是一项复利投资………………………24
2.5.2人人都可以布局的私域资产………………………25
第三章梳理定位:让账号具有变现基因
3.1账号的商业闭环………………………………………28
3.1.1精准定位才能精准变现……………………………28
3.1.2案例拆解:导演姐姐马成美………………………30
3.1.3选择细分赛道,打造长尾爆款……………………32
3.2账号的人设定位………………………………………33
3.2.1人设是出圈的关键……………………………33
3.2.2人设 步:我是谁…………………………34
3.2.3人设第二步:我有什么不同…………………35
3.2.4人设第三步:人设三件套……………………36
3.2.5人设第四步:定期优化调整…………………38
3.3账号的用户定位…………………………………39
3.3.1通过产品定义用户……………………………39
3.3.2通过数据了解用户……………………………40
3.3.3通过分析拆解用户……………………………41
3.3.4通过用户分析需求……………………………42
3.4账号的内容定位…………………………………43
3.4.1找到与用户连接的 短路径…………………44
3.4.2主流的三大内容形式…………………………45
第四章选题策划:让视频拥有爆款基因
4.1内容价值的四个维度……………………………47
4.1.1内容价值的 个维度:提供愉悦的感受…47
4.1.2内容价值的第二个维度:提供新的知识……48
4.1.3内容价值的第三个维度:提供话题…………49
4.1.4内容价值的第四个维度,引发共鸣…………51
4.2挖掘爆款选题的五个方法………………………51
4.2.1借力打力,拆解对标账号……………………51
4.2.2分析用户的痛点、痒点和爽点………………53
4.2.3聚焦热点,借助热门话题……………………53
4.2.4让创作灵感和平台活动挂钩…………………54
4.2.5数据指导创作,同时驱动创作………………54
4.3关于选题的三大误区……………………………55
4.3.1误区一:平淡的生活不值得分享……………55
4.3.2误区二:Vog视频都是假的…………………56
4.3.3误区三:数据不好是方向问题………………57
第五章脚本写作:让视频制作轻而易举
5.1脚本的重要性……………………………………58
5.1.1视频从构思到成片的全流程…………………58
5.1.2脚本的两大关键作用…………………………60
5.2口播视频脚本创作………………………………61
5.2.1开篇:重点前置,吸引关注…………………62
5.2.2主体:把握要点,内容落地…………………64
5.2.3结尾:塑造价值,引导互动…………………66
5.3VIog视频分镜头脚本创作………………………67
5.3.1构成脚本的七大核心元素……………………68
5.3.2V1og脚本写作的流程…………………………70
5.4如何避免流水账式脚本…………………………75
5.4.1引发共鸣………………………………………75
5.4.2贴标签,打造差异化…………………………76
5.4.3利用故事元素丰富V1og………………………77
5.5如何快速掌握脚本创作技能……………………77
5.5.1五步拉片法……………………………………77
5.5.2脚本思维比脚本 重要………………………78
第六章画面基础:视听语言的语法
6.1影响画面美感的三个元素………………………80
6.1.1构建主体思维…………………………………80
6.1.2常用构图方法…………………………………82
6.1.3常用拍摄角度…………………………………89
6.2通过景别叙事的三个层次………………………95
6.2.1远景:故事背景与环境………………………95
6.2.2全中近景:人物与场景关系…………………95
6.2.3特写:交代细节………………………………97
6.3画面动起来的六种方式…………………………98
6.3.1镜头的六种运动方式………………………99
6.3.2手持拍摄如何保持画面稳定…………………101
6.4如何用手机拍摄出电影感画面…………………101
6.4.1延时摄影………………………………………101
6.4.2慢动作拍摄……………………………………102
第七章拍摄筹备:低成本完成拍摄
7.1拍摄设备选择……………………………………103
7.1.1手机或相机……………………………………104
7.1.2手机的选择……………………………………105
7.1.3相机的选择……………………………………106
7.2拍摄器材…………………………………………107
7.2.1三脚架…………………………………………108
7.2.2麦克风…………………………………………110
7.2.3补光灯…………………………………………112
7.2.4相机储存卡……………………………………115
7.3拍摄场景布置……………………………………116
7.3.1选择拍摄场地…………………………………117
7.3.2布置拍摄光线…………………………………118
7.3.3拍前注意事项…………………………………124
第八章拍摄实操:不同场景的拍摄实操
8.1口播:如何在家做主播…………………………127
8.1.1口播视频的画面比例…………………………128
8.1.2口播视频的场景选择…………………………128
8.1.3口播视频的拍摄实操…………………………129
8.1.4镜头感训练……………………………………132
8.1.5拍摄前的准备工作……………………………133
8.1.6如何让自己 上镜……………………………134
8.1.7补充画面细节…………………………………135
8.2生活:一个人怎么拍Vlog………………………135
8.2.1景别设计………………………………………135
8.2.2一个人时怎么拍………………………………137
8.2.3多景别拍摄技巧………………………………138
8.2.4如何让画面 干净……………………………139
8.2.5每一段素材的拍摄时长………………………139
8.3美食:如何拍出质感……………………………140
8.3.1布景与拍摄道具………………………………140
8.3.2色彩搭配的艺术………………………………142
8.3.3巧用光线拍出质感……………………………144
8.3.4食色人间的烟火气……………………………148
第九章剪辑操作:不同类型视频剪辑技巧
9.1剪辑思维…………………………………………150
9.1.1镜头的衔接方式………………………………150
9.1.2剪辑的步骤……………………………………152
9.1.3剪辑软件界面介绍……………………………153
9.2口播视频剪辑实操………………………………155
9.2.1导入素材………………………………………155
9.2.2比例选择………………………………………156
9.2.3剪辑气口………………………………………157
9.2.4画面衔接………………………………………158
9.2.5文字动画………………………………………159
9.2.6添加音效………………………………………161
9.2.7添加字幕………………………………………………162
9.2.8背景音乐………………………………………………163
9.3Vlog剪辑实操……………………………………………165
9.3.1视频粗剪………………………………………………166
9.3.2视频精剪………………………………………………168
9.4视频封面的制作…………………………………………174
9.4.1封面的构成……………………………………………174
9.4.2封面的制作……………………………………………175
第十章运营技巧:短视频涨粉与转化
10.1用数据指导创作…………………………………………178
10.1.1点击率…………………………………………………178
10.1.2互动率…………………………………………………179
10.1.3完播率…………………………………………………179
10.1.4转化率…………………………………………………180
10.2如何提高播放量…………………………………………180
10.2.1提升视频封面的设计………………………………180
10.2.2 优化视频的关键词……………………………………182
10.2.3把握开头的黄金三秒…………………………………182
10.3如何提高互动率…………………………………………183
10.3.1选择内容的角度………………………………………183
10.3.2适当的话术引导………………………………………184
10.3.3巧妙利用评论区………………………………………185
10.4如何提高涨粉转化率……………………………………186
10.4.1 多维度理解粉丝运营…………………………………186
10.4.2从细节拓宽涨粉渠道…………………………………188
10.4.3私域内的转化及玩法…………………………………191
10.4.4产品运营的五驾马车…………………………………194
10.5视频的投放技巧…………………………………………197
10.5.1投放的三种情况………………………………………197
10.5.2投放数据的把控………………………………………199
10.6如何避免违规……………………………………………199
第十一章直播间:离普通人 近的红利窗口
11.1如何低成本打造直播间的声光电…………………………201
11.1.1手机或相机………………………………………………201
11.1.2麦克风……………………………………………………202
11.1.3补光灯……………………………………………………203
11.1.4背景布置…………………………………………………203
11.2新手如何开启一场直播……………………………………204
11.2.1主播的人设………………………………………………204
11.2.2产品的选择………………………………………………205
11.2.3直播心态建设……………………………………………205
11.3如何快速掌握直播话术……………………………………207
11.3.1互动话术…………………………………………………207
11.3.2卖点话术…………………………………………………207
11.3.3成交话术…………………………………………………208
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