互补性资源共享下旅行社共创O2O模式的合作策略研究

定　价：¥78.00

作　者：	时萍萍
出版社：	经济管理出版社
丛编项：
标　签：	暂缺

ISBN：	9787509692332	出版时间：	2023-09-01	包装：	平装
开本：	16开	页数：	170	字数：

内容简介

　　传统旅行社（Travel Agency，TA）与在线旅行社（Online Travel Agency，OTA）投入互补性资源共创O2O模式，既解决了TA与OTA的战略发展瓶颈问题，又能发挥双方资源互补优势，增加整体竞争优势。在双方合作中，降低合作双方的机会主义风险和协调成本，通过何种合作方式既发挥互补性资源优势又实现O2O模式销售与线下服务的融合，以及既定合作下的契约设计等问题成为成功实现共创O2O的关键。因此，有必要开展互补性资源共享下旅行社共创O2O模式的合作策略研究。本书以TA与OTA共创O2O模式为研究对象，结合资源基础理论、交易成本理论、委托代理理论，开展了共创O2O模式的互补性资源共享决策研究，并根据合作方式的不同，分别研究了双向委托下TA与OTA建立线上销售与线下服务合作的策略、单向委托下服务合作的契约策略和销售合作的契约协调。

作者简介

暂缺《互补性资源共享下旅行社共创O2O模式的合作策略研究》作者简介

图书目录

章绪论
节问题的提出与研究意义
一、问题的提出
二、研究意义
第二节研究内容及基本框架
一、研究内容
二、基本框架
第三节研究方法和主要创新点
一、研究方法
二、主要创新点
本章小结
第二章文献综述
节基础理论与基础概念
一、基础理论
二、基础概念
第二节 O2O模式的相关研究综述
一、O2O模式的分类
二、“ 销售+线下商家”O2O模式的研究综述
三、“线下实体店+ 销售”O2O模式的研究综述
第三节互补性资源与合作的研究综述
一、互补性资源与合作绩效
二、互补性资源与合作风险
三、互补性资源共享决策
第四节旅游企业与OTA合作研究综述
一、旅游企业与OTA的合作模式
二、旅游企业与OTA合作研究综述
本章小结
第三章旅行社的资源优势与共创O2O模式的合作方式
节旅行社共创O2O模式的动因、特点及优势
一、旅行社共创O2O模式的动因分析
二、旅行社共创O2O模式的特点
三、旅行社共创O2O模式的优势分析
第二节旅行社资源优势与O2O模式的实现
一、旅行社核心资源与优势
二、旅行社共创O2O模式的合作方式
本章小结
第四章旅行社共创O2O模式的互补性资源共享决策
节引言
第二节资源共享下共创O2O模式的模型
第三节模型讨论
一、模型求解
二、资源共享策略分析
第四节算例与案例分析
一、算例分析
二、去哪儿网与旅游百事通共创O2O模式的案例分析
本章小结
第五章旅行社共创O2O模式的销售与服务合作策略
节引言
第二节问题描述和模型构建
第三节基本模型分析