目 录
项目一 品牌认知 ／1
一、 品牌的内涵 ／2
二、 品牌与产品、商标 ／4
三、 品牌的构成 ／6
四、 品牌的作用 ／6
五、 品牌资产 ／8
六、 品牌的构建 ／10
实训 品牌认知与构建：本土螺蛳粉品牌构建任务解析 ／13
任务1 组建品牌策划团队 ／13
任务2 螺蛳粉品牌认知 ／13
任务3 正确解读品牌策划任务——我们要完成
哪些具体任务？ ／14
“蘭啵旺”预包装兰州牛肉面品牌策划案 ／17
项目二 品牌定位策划 ／35
一、 品牌定位 ／36
二、 品牌定位的策略与工具 ／39
三、 品牌定位的步骤 ／47
实训 品牌调研与定位：为螺蛳粉企业进行品牌定位 ／59
任务1 螺蛳粉品牌营销调研分析 ／59
任务2 螺蛳粉企业品牌定位策划 ／60
摩士厨品牌定位 ／63
项目三 品牌形象和识别设计 ／67
一、 品牌形象 ／68
二、 品牌个性塑造 ／75
三、 品牌识别设计 ／80
四、 品牌名称策划 ／94
五、 品牌Logo设计 ／98
实训1 品牌个性塑造 ／103
任务 品牌个性检视 ／103
实训2 品牌VIS执行检视 ／103
任务1 品牌名称检视 ／103
任务2 品牌标志检视 ／103
任务3 品牌VI执行检视 ／104
江小白成功的另外一个密码——品牌人格化 ／107
项目四 品牌传播与推广 ／111
一、 品牌传播 ／113
二、 品牌整合营销传播 ／114
三、 品牌外部传播方式 ／119
四、 品牌内部传播方式 ／133
五、 品牌广告语创作 ／135
六、 品牌故事写作 ／137
七、 品牌IP形象设计 ／141
八、 品牌广告片策划 ／144
实训1 品牌广告语创作 ／149
任务1 品牌广告语检视 ／149
任务2 品牌广告语创意 ／149
实训2 品牌故事写作 ／149
实训3 品牌IP形象设计 ／150
实训4 品牌整合营销传播策划 ／150
“莫斯利安”是如何炼成的？ ／153
项目五 品牌运营管理与维护 ／157
一、 品牌保护 ／158
二、 品牌运营管理 ／169
三、 品牌危机公关 ／174
实训 螺蛳粉品牌监测与危机公关 ／179
任务1 螺蛳粉品牌监测 ／179
任务2 螺蛳粉企业品牌危机应对 ／179
柳州螺蛳粉的两次危机公关 ／181
教学支持说明
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