国际市场营销

前言
章 市场营销导论
节 市场营销概述
一、 市场营销的内涵
二、 市场营销的任务
三、 市场营销的障碍
四、 市场营销的管理导向
第二节 企业开展 市场营销的动因
一、利润 化
二、市场 化
三、提升竞争力
四、利用 资源
第三节 企业进入 市场的模式
一、企业进入 市场的模式的分类
二、影响企业选择进入 市场模式的因素
第四节 市场营销的发展阶段
一、非直接对外营销阶段
二、非经常性对外营销阶段
三、有规律的对外营销阶段
四、 市场营销阶段
五、 营销阶段
本章小结
课后练习
第二章 市场营销的政治、法律和技术环境
节 市场营销的政治环境
一、 政治和 关系
二、政府类型和政党制度
三、政府政策和政局的稳定性水平
四、政府干预
五、经济民族主义
第二节 市场营销的法律环境
一、母国的法律环境
二、东道国的法律环境
三、 经济法环境
四、 商务争议的解决
第三节 市场营销的技术环境
一、知识经济时代的技术革命
二、技术对 市场营销的影响
三、利用互联网开展 市场营销
本章小结
课后练习
第三章 市场营销的经济、文化环境
节 市场营销的经济环境
一、 收支
二、贸易保护主义
三、 性的 经济组织
第二节 市场营销的文化环境
一、文化的内涵
二、文化的要素
三、世界各地的管理风格