H2H营销：开创人本营销新纪元

定　价：¥65.00

作　者：	（美）菲利普·科特勒，（德）弗沃德（德）乌韦·斯庞霍尔兹著
出版社：	格致出版社，上海人民出版社
丛编项：
标　签：	暂缺

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ISBN：	9787543234901	出版时间：	2023-11-01	包装：	平装
开本：	16开	页数：	232	字数：

内容简介

　　H2H市场营销是近年来营销活动回归“人”本身这一趋势发展的产物。在本书中，作者着重于通过重新定位决策者的思维方式，整合 “设计思维”“服务的逻辑”和 “数字化”三个概念，重新定义市场营销的角色。本书的作者们意识到，对市场营销的理解和实施方式在很大程度上是营销成功的原因。也就是说，思维方式是这一切的核心。他们为市场营销创造了一套新的思维方式和管理方法，称之为 “人对人（H2H）营销”。营销应该是为人服务的，而不是针对人的；人是中心，而不是手段。以4P营销组合为基础的推动式营销已经不适应数字世界的现实。互联网是双向的，甚至是多向的。“顾客知识”“用户原创内容”等发挥着越来越重要的作用。因此，在数字化的影响下，营销理念也必须改变

作者简介

　　菲利普·科特勒　Philip Kotler被誉为“现代营销学之父”，现代营销集大成者，培养了一代又一代执掌美国大公司的企业家已出版超过60本营销著作，其中《营销管理》一书被誉为“营销圣经”，被学界和业界奉为宝典，极大地推进了现代营销思想在全世界的传播多次获得美国国家级勋章和褒奖，担任众多跨国企业顾问弗沃德　Waldemar Pfoertsch德国普尔茨海姆大学国际商务学名誉教授，讲授B2B市场营销和工业品牌管理课程曾任美国凯洛格商学院客座副教授、中国中欧国际工商学院市场营销学副教授在德国曼海姆商学院、中国同济大学经济与管理学院、德国慕尼黑工业大学等多所大学担任讲师乌韦·斯庞霍尔兹　Uwe Sponholz德国维尔茨堡—施韦因富特应用科学大学教授，也在印度班加罗尔基督大学和其他国外大学任教负责管理欧洲工商管理硕士学位课程的管理，以及创意立方和虚拟现实实验室为多家企业提供咨询服务，是in-cito管理咨询公司和Bodystance有限公司的股东和创始合伙人