得失之间：一家城市广电媒体的融转探索

章 城市广电融合转型的时代背景
节 城市广电的发展困境
第二节 城市广电融媒转型的路径探索
一、无锡广电融媒探索与实践
二、苏州“智媒建设”的实践与发展
三、扬州广电融媒改革与实践
第三节 城市广电融合转型的共性与思考
第二章 城市广电产品的融与转
节 主责：宣传和传播
一、求生的转型：城市广电的不破不立
二、属地的局限：危局中求机遇
三、精品制作：融媒时代的用户需求
第二节 转型：从节目融合到项目开发
一、身份认同：城市媒体与城市百姓的共情点
二、文化传承：视听精品展现城市精神血脉
三、新中求新：融媒主题宣传季的顺势而生
四、另类空间：电视剧产业的竞争红海
五、主题宣传：城市融媒发力的引擎
第三节 融合：从大屏到小屏
一、小微传媒：新媒体业务探索的得与失
二、牛咔视频：自主可控的移动新媒体平台
三、第三方平台：传播边界与红利
第三章 城市广电媒体的价值与情怀
节 价值：城市生活记录
一、有品质的新闻让城市 有温度
二、重大主题报道记录城市发展
三、精品创作提升媒体价值
四、用 文艺作品提高主题宣传的感染力
第二节 坚守：服务城市生活
一、“三个服务”提升城市广电媒体高质量发展
二、节目是城市广电媒体服务的入口
三、让活动成为服务城市的窗口
第三节 情怀：传播城市形象
一、用影像记录城市历史
二、打造城市文化传播亮点
三、城市文化记忆
第四章 南京广电媒体经营的突围与转型
节 新传播时代媒体运营的现状与困惑
一、从辉煌到萎缩：传统广告经营的没落
二、突破与转型：运营商和综合服务商
第二节 垂类市场：从项目制改革出发
一、项目制改革：产品细分市场的探索
二、产品事业部：垂类市场的深耕细作
第三节 活动市场：城市文化综合服务商
一、全面渗透的内容服务
二、全面拓展的活动经济
三、顺应潮流的技术服务
第四节 新媒体经济：持续探索与突破
一、南京教育头条：新媒体账号运营的突破
二、MCN的兴起：账号孵化与直播带货