市场营销基础与实务（微课版第2版）

定　价：¥54.00

作　者：	张丽，郭凤兰，张纬卿
出版社：	人民邮电出版社
丛编项：
标　签：	暂缺

ISBN：	9787115598479	出版时间：	2023-01-01	包装：	平装
开本：	16开	页数：	198	字数：

内容简介

　　本教材根据高职院校人才培养目标及企业营销岗位的需求，将内容分为4个模块，分别为认识市场营销、分析市场营销机会、制订市场营销决策、营销管控与营销创新。在模块之下，依据市场需求，构建了11个与实际工作岗位要求相一致的项目，从而完成整个市场营销项目的教学。本书旨在培养学生综合运用市场营销知识解决企业营销问题的能力。教材改版过程中遵循“任务驱动、项目导向”的编写思路，并加入数字营销、网络调查等新的营销方法和营销技能。全书内容前沿、案例丰富，且附有视频、PPT课件、习题答案等丰富的教学资源。

作者简介

暂缺《市场营销基础与实务（微课版第2版）》作者简介

图书目录

模块一认识市场营销
项目一理解市场营销
项目导入
项目分析
学习目标
思维导图
任务一认识市场与市场营销
任务二认识市场营销职业
任务三树立正确的营销职业道德
项目小结
自我检测
模块二分析市场营销机会
项目二市场营销环境分析
项目导入
项目分析
学习目标
思维导图
任务一宏观环境要素分析
任务二微观环境要素分析
任务三基于企业自身的SWOT分析
项目小结
自我检测
项目三市场购买行为分析
项目导入
项目分析
学习目标
思维导图
任务一消费者购买行为分析
任务二生产者购买行为分析
任务三中间商购买行为分析
项目小结
自我检测
项目四市场营销调研
项目导入
项目分析
学习目标
思维导图
任务一设计市场营销调研方案
任务二组织实施市场营销调研
任务三撰写市场营销调研报告
项目小结
自我检测
模块三制订市场营销决策
项目五市场营销战略规划
项目导入
项目分析
学习目标
思维导图
任务一市场细分
任务二选择目标市场