Part 1 关于插画创作
/ 001
1.1 生活中无所不在的商业插画设计 / 002
■ 商业插画的分类 / 002
1.2 如何成为插画师 / 003
■ 天马行空的想象力 / 003
■ 扎实的基本功 / 003
■ 善于观察，积累素材 / 003
■ 热爱绘画，保持好奇心 / 003
1.3 灵感来源 / 004
■ 善于观察记录生活 / 004
■ 站在巨人的肩膀上 / 005
■ 日常思维拓展训练 / 006
1.4 插画师的常用工具 / 007
■ 手绘工具——铅笔、水彩、丙烯颜料 / 007
■ 软件 / 007
1.5 插画构思与思维创意训练 / 011
■ 商业插画主题的设定方法 / 011
■ 个人创作主题设定方法 / 014
■ 画面元素的选择 / 015
■ 思维拓展训练方法论 / 016
■ 关于创作 / 018
1.6 商业插画合作流程及注意细节 / 020
■ 关于合作流程 / 020
■ 合同签署要注意的细节 / 022
1.7 户外广告实例：中海环宇荟 / 023
Part 2 插画造型手法与绘画基础
/ 029
2.1 点、线、面的表现与运用 / 030
■ 点的表现与运用 / 030
■ 线的表现与运用 / 033
■ 面的表现与运用 / 034
2.2 透视基础理论 / 038
■ 一点透视 / 038
■ 两点透视 / 040
■ 三点透视 / 041
■ 圆形透视 / 042
■ 色彩透视 / 043
2.3 构图形式 / 044
■ 水平线构图 / 044
■ 垂直线构图 / 045
■ 三角形构图 / 046
■ 中心构图 / 046
■ 黄金分割构图 / 047
■ 对角线构图 / 048
■ 对称构图 / 048
■ 引导线构图 / 049
■ 放射性构图 / 050
■ 框式构图法 / 050
2.4 色彩搭配 / 051
■ 色彩基础原理 / 051
■ 色彩的性格特征 / 054
■ 配色基本原则 / 054
2.5 插画的基础造型元素 / 059
■ 圆形 / 059
■ 三角形 / 060
■ 方形 / 060
■ 几何图形的组合运用 / 061
■ 人物造型与装饰元素设计 / 062
2.6 画面质感与纹理设计 / 064
■ 颗粒 / 064
■ 大面积颗粒渐变 / 066
■ 纹理图片 / 067
2.7 插画的场景构思 / 069
■ 画面的均衡处理 / 069
■ 元素空间位置的处理 / 069
■ 两个图像元素的位置处理 / 071
■ 多个及以上图像元素的位置处理 / 071
2.8 画面空间关系的塑造 / 073
■ 近大远小 / 073
2.9 有意识与无意识创作 / 074
■ 构图知识 / 074
■ 遮挡 / 074
■ 焦点 / 074
■ 构图能力 / 075
■ 构图意愿 / 076
■ 有意识与无意识结合 / 077
Part 3 插画设计中的元素绘制
/ 079
3.1 植物的绘画技法 / 080
■ 植物的变形设计 / 080
■ 蒲公英 / 082
■ 林泽兰 / 084
■ 蕨类植物 / 085
■ 万年青 / 087
■ 单棵树木 / 089
■ 花树 / 090
■ 近景中的银杏树林 / 092
■ 远景中的银杏树林 / 093
■ 灌木丛 / 095
■ 花丛 / 097
3.2 动物的绘画技法 / 098
■ 贵宾犬 / 098
■ 斑点狗 / 099
■ 珊瑚鱼 / 100
■ 鱼的延展创作 / 101
■ 甲虫 / 102
■ 火烈鸟 / 104
■ 鹦鹉 / 105
3.3 静物的绘画技法 / 106
■ 玻璃花瓶 / 106
■ 圆桌 / 109
■ 椅子（1） / 111
■ 椅子（2） / 113
3.4 建筑的绘画技法 / 114
■ 古城门 / 114
■ 教堂 / 117
■ 红房子 / 118
■ 其他静物展示 / 119
3.5 人物的绘画技法 / 121
■ 头像 / 122
■ 单人半身像 / 123
■ 双人半身像 / 126
■ 扩展知识——人物形态速写 / 128
■ 女性站姿（1） / 129
■ 女性站姿（2） / 130
■ 其他站姿人物展示 / 131
■ 女性坐姿 / 132
■ 男性坐姿 / 133
■ 组合人物蹲姿 / 135
■ 男性走姿 / 137
■ 男性跑姿 / 138
■ 人物动态创作展示 / 139
■ 抽象夸张人物：站姿 / 140
■ 抽象夸张人物：坐姿（1） / 141
■ 抽象夸张人物：坐姿（2） / 142
■ 不同体型人物组合 / 143
■ 人物创作展示 / 145
Part 4 品牌运营与插画设计
/ 149
4.1 商业插画设计需求的合作模式 / 150
4.2 品牌运营插画海报 / 151
■ 天猫海外宣传海报 / 151
■ 拜耳-药盒的故事宣传海报 / 155
4.3 品牌节日活动插画海报 / 157
■ 乐堡啤酒插画卡片 / 157
■ 上海虹桥南丰城夏夜嘉年华活动海报 / 158
■ 华为“致世界的明信片”主题艺术活动宣传海报 / 161
4.4 H5页面插画 / 164
■ 华为Bach3 H5页面插画 / 164
■ 星巴克中秋节日H5页面插画 / 168
4.5 包装插画 / 173
■ G7咖啡卡片贴纸插画 / 173
■ 华瑞凯琳新年礼盒包装插画 / 175
Part 5 系列插画设计与创作
/ 179
5.1 系列插画的设计与创作 / 180
5.2 Shake Shack系列插画 / 181
5.3 华为荣耀女神节新品系列插画海报 / 184
5.4 理想汽车员工关怀系列插画 / 187
5.5 李宁x敦煌·拓系列新品宣传插画 / 193
5.6 “海澜之家”系列海报 / 200
Part 6 矢量风格插画设计与创作
/ 207
6.1 支付宝海外宣传海报 / 208
6.2 aiKID英语宣传片动画 / 212
6.3 WeWork H5动画 / 214
6.4 蓝城地产:海门区春风蓝田地图插画 / 220
Part 7 品牌主视觉插画设计与创作
/ 229
7.1 Percento主视觉插画 / 230
7.2 华为全球主视觉插画 / 233
7.3 华为nova6新品发布会主视觉插画 / 238
7.4 招商局地产杭州花栖云境里主视觉插画 / 242
7.5 星巴克品牌城市主视觉插画 / 251
7.6 海底捞品牌主视觉插画 / 255
Part 8 超大型插画长卷绘制技巧
/ 259
8.1 天鹅湖旅游景区长卷壁画 / 260
8.2 MS.BAG & MR.SHOE等品牌企业手册
系列插画 / 266
8.4 正大蓝城·春风蓝湾慈溪历史插画 / 274
8.5 万科八周年庆典活动插画长卷 / 282
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