数字时代的包装设计

　　本书阐述了在数字经济时代，设计师需要一种系统性的设计思维将包装及其所服务的整个电商作为一个系统，以此来构想如何通过可持续的包装设计方案促进电商系统性变革。这将我们从传统“点性思维”下的包装设计引向了“系统性思维”下的电商系统设计，是设计理念和设计范式的重大创新，具有重要的实践应用价值。本书主要内容如下：首先，重点介绍了数字经济时代受“按需经济”、“社会化商务”、“增强现实”等影响下的电商新兴趋势，以及这种消费模式数字化演变给电商中的产品、包装及系统等带来的新的设计挑战。其次，重点探讨了包装在电商系统中所起到的媒介作用：立足“包装-产品”的系统观，通过案例剖析讨论了数字经济时代电商系统中包装设计的六个主要趋势。进一步地，分场景讨论设计如何干预包装所在的整个系统从而带来系统性变革：通过研究电商整个供应链及物流系统的复杂性，探讨系统性设计方法何以为三类主要的电子商务市场（横向市场、垂直市场和小规模零售商）的物流管理产出创新方案。最后，指出全渠道系统中电商的未来发展趋势及其所带来新的生产配送模式、新的交流方式、新的包装概念以及“产品-服务系统”概念，讨论了系统性设计为实现电商可持续发展的作用。

　　作者简介：[意]西尔维娅·巴尔贝罗（Silvia Barbero）：意大利都灵理工大学建筑与设计学院副教授，国际系统设计协会（Internatinal Systemic Design Association）主席，她的研究主要集中在工业系统的系统设计（systemic design），是欧洲多个领土发展和循环经济（circular economy）项目的项目协调人，在同行评议的期刊上发表了100多篇论文。[意]阿米娜·佩雷诺（Amina Pereno）：意大利都灵理工大学管理、生产和设计博士，北欧可持续医疗中心（瑞典马尔默）访问研究员。她的研究主要集中在医疗系统的系统性设计，自2010年以来一直是“生态包装观察站”的成员，该观察站聚焦可持续工业包装问题。译者简介：臧丹，江南大学与意大利都灵理工大学联合培养博士生，具有经济学、管理学和设计学跨学科背景，研究方向为系统性设计。谢玉梅，江南大学商学院教授、博导，长期致力于乡村的减贫与发展问题研究，研究方向为农村金融、乡村振兴。