演出市场营销基础

　　演出市场营销也是一门实践性很强的应用性课程。学生除了掌握课程的基本理论和方法外，还需要尽可能地接触和操练演出市场营销的过程，才能掌握和灵活运用这些理论和方法。为此，除了在教材和课堂教学中加入演出市场营销案例，学生还需要通过课堂练习、参与教学实习演出、参加社会实践等方式，获得演出市场营销的直接经验。本书以市场营销学的基本理论框架为线索，结合笔者在中央戏剧学院的教学实践、课堂教学的演出市场营销案例，通过课堂练习、让学生了解演出市场营销的基本理念、基本内容和基本方法。

　　马臻邾，1982年生，浙江温岭人。副教授，硕士生导师。中央戏剧学院艺术学博士，澳大利亚莫纳什大学访问学者。2005年进入中国儿童艺术剧院工作，2012年调入中央戏剧学院戏剧管理系任教。 主要研究方向为演出市场营销、剧院发展史。参与或主持多项国家级、省部级社科项目课题。在《戏剧》《中国戏剧》《文化艺术研究》等期刊发表多篇文章。2012年出版译著《舞台演出宣传指南》；2016年参与出版教材《保利院线剧场经营管理模式现状研究》。