新产品管理（第12版）

　　克劳福德教授所著《新产品管理》是国际公认的产品研发与营销教材典范，也是新产品管理领域中具有影响力的一部论述营销角色与新产品开发的著作。该书再版11次，以新产品开发的业务过程为主线，介绍了新产品的构思提出、概念筛选、产品开发、市场导入等各阶段的活动，为企业新产品开发提出了系统的思路和有效方法。全书包含大量跨国公司最佳实践和产品管理系统方法，是全球商学院新产品开发领域标准参考书，也是美国产品开发与管理协会（ PDMA ）主办的产品经理国际资格认证（ NPDP ）考试参考书中重要的一本。本书重点讲述新产品管理中的三个方面：新产品管理的体系、新产品的开发循环和新产品的市场路径。

　　作者简介C．默尔·克劳福德（ C. Merle Crawford ），是密歇根大学市场营销专业荣誉教授，他从1965年开始执教，直到1992年退休。在此之前，他曾任美赞臣公司市场总监。克劳福德教授是1976年成立的 PDMA 的创始会员，在1977-1978年担任 PDMA 会长，并一直担任理事会理事至1994年。他撰写了新产品领域具有开创意义的教科书《新产品管理》（第1版），该书于1983年出版。如今，这本书受到管理者、高级经理人、商科学生的广泛关注和欢迎。 C．安东尼·迪·贝尼迪托（ C. Anthony Di Benedetto ），是位于费城的天普大学营销与供应链管理教授和沃什伯恩（ Washburm ）高级研究学者。2010-2011年，他担任奥地利维也纳经济学院富布赖特﹣霍尔创业学院主席。他曾在世界各地做产品开发和营销管理的演讲，曾被国际技术管理协会（ International Association of Manage - ment of Technology ）评为"全球创新和技术管理领军学者50人"之一。另外，贝尼迪托教授在《产品创新管理》（ Journal of Product Innova - tion Management ）杂志担任9年主编，目前是《工业营销管理》杂志的联合主编。 译者简介刘立教授在创新与创业管理、产品管理方面具有深厚的学术积累，是我国产品创新方面的知名学者，由他负责翻译的《新产品管理（第 12 版）》具有较高的品质和较大的推广应用价值。相信本书的出版对推动企业产品创新具有巨大的贡献。