第1章
单维竞争落幕，多维竞争开始
1.1一觉醒来，世界已经大不一样 / 002
1.2你需要了解的“吓尿指数” / 005
1.3世界正在发生的多维变革 / 006
1.4空间的变革 / 013
1.5西方早期的营销理论遇到了困境 / 018
1.6我们的创业者也仿佛遇上了大麻烦 / 022
1.7探寻商业中的不变法则 / 025
第2章
多维俯瞰世界，错维重构竞争
2.1维度与错维起源 / 032
2.2维度变化与商业竞争的关系 / 036
2.3错维与错维竞争的定义 / 042
2.4错维竞争在商业中的意义 / 045
2.5错位竞争与错维竞争的区别 / 047
第3章
错维路径—重构维度的边界
3.1超维 / 056
3.2增维 / 062
3.3升维 / 065
3.4其他错维概念：跨维与降维 / 068
3.5错维竞争是一个系统 / 073
第4章
错维创意—不可能，本身就是一种可能
4.1错维创意：忍不住开启的潘多拉魔盒 / 080
4.2错维创意的定义 / 082
4.3错维创意的方法 / 087
4.4创意的困境 / 102
4.5如何训练自己的错维创意：人人都是大创
意家 / 107
第5章
趋势、势能与错维势能—感知“无形的水”
5.1势的拆解—“势能”与“趋势” / 116
5.2趋势：时代总会留给后人机会 / 117
5.3势能与错维势能 / 130
5.4做事先做“势”，与高势能的事物连接 / 137
5.5感知趋势与势能，让无形的水在心间流淌 / 140
第6章
Wow Time! 错维的“哇噢时刻”
6.1发掘品牌的“哇噢时刻” / 144
6.2品牌超引力四感模型—错维感 / 149
6.3品牌超引力四感模型—稀缺感 / 151
6.4品牌超引力四感模型—付出感 / 155
6.5品牌超引力四感模型—上瘾感 / 160
第7章
品牌可感知的价值评分系统
7.1品牌价值维度的拆解 / 170
7.2维度分类与分值设定 / 177
7.3竞争锚与竞争对手评估 / 188
7.4自我评估与竞争决策 / 193
7.5定制适合自己的价值评分系统 / 196
第8章
案例解析：用错维视角看清行业竞争
8.1电动车行业的群雄逐鹿 / 202
8.2快餐行业的那些事 / 212
8.3咖啡行业的新生态 / 220
8.4服饰行业的大变局 / 231
第9章
错维下的品牌打造：先错维，再错位
9.1品牌的错位路径 / 242
9.2鱼品牌 / 252
9.3品牌发展变革 / 256
9.4品牌IP化 / 261
第10章
万物皆可错维
10.1一切皆可错维 / 268
10.2不同能力创业者的错维思考 / 271
10.3人生也需要错维 / 277
10.4错维离不开高维认知 / 281
10.5错维私董会 / 286
后记 / 289
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