播客时代：用声音打造影响力

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序 播客时代已来
第1部分认知篇
第1章 带你走进播客的旷野 002
1.1 播客是什么 002
1.1.1 从音频来聊聊播客的定义 002
1.1.2 从起源探寻播客和影响力的关系 004
1.2 播客在全球的发展 007
1.2.1 平台端：绕不开的两家巨头 007
1.2.2 创作端：专业入场，加速播客成熟 009
1.2.3 消费端：终端设备带动听众增长 010
1.3 中文播客的发展 011
1.3.1 平台端：2020年是中文播客元年 011
1.3.2 创作端：做播客是一种范儿 013
1.3.3 消费端：规模破亿，价值可期 016
1.4 走近中文播客听众 018
1.4.1 听众画像：“态度青年”的生活方式 018
1.4.2 听众动机：追求信息丰富的陪伴与链接 021
1.4.3 听众场景：全天候多终端覆盖，各取所需 025
1.4.4 听众评价：品类待扩充，带来新视角 029
本章小结 033
第2部分创作者篇
第2章 创作者视角下的播客价值 036
2.1 创作者画像：乐于表达的“生活实验家” 036
2.1.1 来自各行各业的播客创作者 036
2.1.2 专业化创作孕育新兴职业 038
2.2 创作者价值：为“I”发电的绝佳阵地 039
2.2.1 探索自我和提升表达 039
2.2.2 内容IP的“源头”阵地 042
2.2.3 链接和扩大影响力的新方式 045
2.3 播客创作：总有一款适合你 047
2.3.1 赛道多元，走进生活 047
2.3.2 对谈还是单口，形式丰俭由人 049
2.3.3 “干”“湿”混合，更显风味 050
2.4 创作者变现：放平心态，积极尝试 052
2.4.1 听众对商业化的支持 052
2.4.2 播客变现的三种模式 056
2.4.3 广告模式 058
2.4.4 付费模式 063
2.4.5 带货模式 071
本章小结 073
第3章 创作者的播客实践 074
3.1 专业派：发挥专业禀赋，提升影响力 074
3.2 兴趣党：从兴趣出发，成就新机会 084
3.3 记录官：把观察当使命，链接时代和你我 097
本章小结 107
第3部分品牌篇
第4章 品牌做播客的价值逻辑 110
4.1 内容价值：播客是一种特殊的“内容抽屉” 110
4.1.1 “内容抽屉”是什么 110
4.1.2 播客是文化沉淀的好形式 111
4.1.3 播客是垂类品牌的助燃剂 112
4.2 渠道价值：播客日益成为品牌渠道的标配 114
4.2.1 复用特性沉淀品牌价值 114
4.2.2 对话是品牌价值的核心 115
4.3 关系价值：播客持续构建亲密、信任、
有记忆点的深度关系 118
4.3.1 建立私域的新玩法 118
4.3.2 情感价值催生营销 119
4.3.3 “冷媒介”的“热效应” 120
4.3.4 品牌播客在“种树” 123
本章小结 125
第5章 不同品牌的播客营销实践 126
5.1 两种模式和CPA原则 126
5.1.1 哪些品牌在做播客 126
5.1.2 DTC：直达用户的魅力 128
5.1.3 ITC：信任营销的探索 131
5.2 播客的DTC实践案例 134
5.2.1 主题播客 134
5.2.2 品牌播客 139
5.2.3 播客矩阵 175
5.3 播客的ITC实践案例 182
5.3.1 投放模式 182
5.3.2 主题营销 186
5.3.3 IMC战役 191
本章小结 197
第4部分未来篇
第6章 播客创作的可能性 200
6.1 播客视频化拓展新边界 200
6.1.1 视频播客的趋势 200
6.1.2 视频播客在中国 203
6.2 AI黑科技降低门槛、优化体验 208
6.2.1 AI辅助内容创作 208
6.2.2 AI黑科技的展望 210
6.3 赛道细分，生活场景更深入 213
6.3.1 再小众也会有市场 213
6.3.2 短播客时代会来吗 214
本章小结 216
第7章 播客的商业化趋势 218
7.1 线上线下融合，打造声音空间 218
7.1.1 播客走进文化场所 218
7.1.2 播客赋能商业文旅 221
7.1.3 播客 影视，视听新体验 222
7.1.4 播客助力空间成为新资产 224
7.2 播客广告的新趋势 226
7.2.1 全球播客营销增长新变化 226
7.2.2 程序化购买或成主流 228
7.2.3 播客营销的主要方式 230
7.2.4 DTC模式的有效途径 232
本章小结 233
第5部分实战篇
第8章 播客策划和制作 236
8.1 播客策划：打造你的声音名片 236
8.1.1 你是谁：从“I”出发，想象你的播客 237
8.1.2 谁在听：按图索骥，找到你的听众 243
8.1.3 聊什么：有的放矢，沉淀你的选题 244
8.1.4 如何做：从无到有，搭建你的播客 251
8.1.5 发哪里：两种模式，传播你的播客 255
8.1.6 何时发：持续更新，养成播客记忆 256
8.2 播客制作：你需要了解的基本操作 257
8.2.1 录制那些事儿 258
8.2.2 剪辑工具和流程 262
本章小结 265
第9章 播客运营和活动 266
9.1 运营原点：运营好播客的简单心法 266
9.1.1 “两个原则”构筑运营的内功 266
9.1.2 “三个目标”构筑运营的外功 267
9.2 运营动作：播客运营要做什么 269
9.2.1 自查清单 269
9.2.2 宣传发布 272
9.2.3 评论维护 275
9.2.4 平台沟通 276
9.3 社群运营：用好运营模型 277
9.3.1 社群运营为播客带来什么价值 277
9.3.2 两种用户管理模型 278
9.3.3 两种关系运营模型 281
9.3.4 如何做好播客的社群运营 284
9.4 活动运营：一份SOP玩转播客活动 287
9.4.1 社群中的活动玩法 287
9.4.2 如何策划一场听友见面会 288
9.4.3 如何策划一场播客商业活动 291
本章小结 296
后 记 297