营销的功夫：新消费品牌如何快速出圈

定　价：¥68.00

作　者：	陈楠
出版社：	电子工业出版社
丛编项：
标　签：	暂缺

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ISBN：	9787121481994	出版时间：	2024-07-01	包装：	平装-胶订
开本：	32开	页数：		字数：

内容简介

　　本书不仅是一本品牌营销理论指导书，更是一份行动指南，再现了罗技、小佩、徕芬、vivo、石头科技、352等新消费品牌的营销实践、营销思考及营销故事，深入剖析了新消费品牌在成长过程中面临的挑战与机遇，提供了一套全面的营销策略和实战技巧。从市场定位到品牌塑造，从内容营销到社交媒体互动，再到用户体验和服务创新，作者结合丰富的实战经验，阐述如何通过精准的市场洞察、创新的营销手段和高效的执行力，让品牌在众多竟争者中脱颖而出，实现快速出圈。

作者简介

　　陈楠河南大学新闻与传播学院硕士，功夫传媒总经理、比兰德科技总经理，资深营销专家，在品牌和营销上积累了充足的经验和案例。服务过VIVO、TCL、logitech、石头科技、荣耀、徕芬等多个知名企业，涵盖电子消费，美妆等多个行业，负责品牌内容营销与制作，助力客户业务快速提升。

图书目录

一、何谓营销本质
1.理解营销，回归本质
2.产品力是营销基石
3.营销，从理解需求开始
4.重要的消费者研究
5.用功夫的内容营销
二、整合营销，价值几何
6.海外营销与海外众筹
7.细分类目营销
8.隐形冠军“阿米洛”的营销方法论
9.互动与口碑
10.不做第一，只做唯一
三、营销新实践
11.品牌的视觉调性
12.打造有效传播
13.流量思维与用户思维
14.对标戴森的徕芬
15.石头科技：塑造差异
四、营销背后的真功夫
16.快就是慢
17.竞对营销
18.用户心智与品牌运营
19.联盟营销
20.长期主义