打造王牌：麒麟啤酒的爆品思维

第1章 占据未来市场的中心
1 开发产品是要创造市场
（1）不要盲目地开发产品
（2）市场连接产品和未来
（3）重塑市场，创造未来
（4）超越招牌产品，创造未来新常态
2 前瞻性的构想设计——以“淡丽”和“麒麟零酒精啤酒”为例
（1）“麒麟零酒精啤酒”创造市场的构想
（2）着眼于结构变化——“淡丽”啤酒的方案
3 创造长期畅销产品的两个途径
（1）要做引领者，要做让其他品牌对抗的产品
（2）不要总盯着同类竞争产品
（3）做法①　垂直思考，寻找启发
（4）做法②　构想示意图——“冰结”的初期构想
4 以自我使命为起点
（1）明确自己的使命与未来愿景
（2）没有做好公司指派工作的原因是什么
（3）寻找公司使命和自我使命的交集
（4）理想状态是实现“五个有利于”
5 开发产品要反复思考的三个问题
（1）“真的会让人们幸福吗？会有益于社会吗？”
（2）“具有真正意义上的原创性吗？”
（3）“超越满分了吗？”
6 思考问题时要坚持“1W 4W1H”，而不是“5W1H”
（1）先从“Why（为什么）”开始
（2）反复问“Why（为什么）”，明确目的
第2章 养成抓住“偶然的灵感”的习惯
7 偶然的灵感可以让人思路大开
（1）大幅提高思维能力的诀窍
（2）怎样可以主动抓住“偶然的灵感”
8 要不断积累信息
（1）输出的信息量和获取的信息量成正比
（2）建议“跨境”
（3）用“多重标签”整理大脑中的信息
9 五个“茅塞顿开的时刻”——如何呼唤灵感
（1）创新就是将知道的东西组合在一起
（2）灵感闪现的瞬间就是茅塞顿开的时刻
（3）灵感闪现的五种类型
10 寻找巨大的变化和先行市场
（1）我们要找的是长期的巨大变化
（2）需要抓住的三个超级大趋势
（3）在先行市场中寻找“淡丽”的机遇
（4）在先行市场中寻找根源相同的东西
11 用“爱”创造经久不衰的产品
（1）让“不变”铸就坚实的基础
（2）永恒的标准——“真、善、美”
（3）“麒麟零酒精啤酒”中的“爱”
12 培养自己的“X人格”
（1）模拟顾客的真实生活
（2）化身为当地年轻人
（3）设定成动态的人
（4）“X人格”炼成法
13 极限思维法，让想象力飙升
（1）训练极限思维
（2）“如果-怎样（What-If）”分析法
（3）“超越”“极端”“逆转”思维法
第3章 写策划书打磨产品
14 写一个给自己看的策划书
（1）写策划书的四个步骤
（2）保存各个版本，有的创意会在复活赛中大放异彩
（3）牢记要向别人传达
15 开始写作的五个秘诀
（1）内心触动之时就是机遇来临之际
（2）利用上司为自己设定截止日期
（3）尝试写十分钟
（4）不追求精度和完美
（5）借助环境，进入创新模式
16 写策划书用到的七个工具
（1）我喜爱的工具
（2）选择数码工具时注重“简便”
17 在白纸上写下一行字
（1）在白纸上不断写下新的文字
（2）用自己的语言撰写
（3）叠加修饰成分是毫无意义的
（4）添加辅助图或插图，涂鸦也可以
18 使创意结晶，并进一步打磨
（1）基于顾客视角研究产品概念——“麒麟零酒精啤酒”是什么
（2）找到一个核心词
（3）一秒传达自己的想法
（4）命名窍门——“一番榨”“冰结”“麒麟零酒精啤酒”
（5）让别人看一下策划草案
（6）表达产品的新颖性
专栏
第4章 保持纯度，催生化学反应
19 巧用团队合作
（1）从“谈梦想”开始
（2）利用团队的力量，让策划方案向纵深发展
（3）团队迷路了，该怎么办
（4）给朦胧的语言添加视觉素材
（5）推进自己的策划方案时，要发挥白板的主导作用
20 用语言提升团队凝聚力
（1）让“冰结”团队凝聚在一起的团队口号
（2）积极树立团队内部使用的产品概念
21 用“提案书”突破公司内部壁垒
（1）从策划方案到提案书
（2）交流的时候，让对方成为主角
（3）权且将“创造性破坏”放到一边
（4）等待时机
22 Z强产品的诞生——“才智”ד才智”
（1）诚挚倾听意见，改善方案
（2）因祸得福，产品变强
（3）交流拉近双方的距离
（4）反过来追问对方，120%地激发技术天才的能力
（5）让产品概念和设计融为一体
23 让粉丝参与产品开发
（1）制造商和顾客的关系变化
（2）创建交流平台是关键
（3）内部创业的意义
24 不能因为畅销而高枕无忧
（1）上市销售不是终点，而是起点
（2）不能高枕无忧，而要思考接下来要做的事情
结束语