黑格咨询方法论：品牌竞争战略原理

借钱留学到“必为第一”
第一章    品牌竞争战略创建口诀
第一节   跳出行业局限，进入新竞争维度  //  003
第二节   寻找空白心智，找到新用户常识  //  004
第三节   挖掘行业痛点，梳理新价值主张  //  005
第四节   重构竞争格局，创建新商业模式  //  007
第五节   黑格咨询方法论三十六计口诀  //  009
 
第二章    创建竞争公式六句诀
第一节   锁定竞争范围  //  015
第二节   绘制竞争地图  //  020
第三节   探寻竞争机会  //  023
第四节   制定竞争策略  //  026
第五节   驾驭竞争形势  //  027
第六节   重构竞争格局  //  029
 
第三章    创建品类公式六句诀
第一节   品类分化模型  //  035
第二节   品类角色定位  //  035
第三节   品类的功能化  //  037
第四节   品类的场景化  //  038
第五节   创建者基因链  //  040
第六节   掠夺者基因链  //  041
第四章    创建心智定位六句诀
第一节   扫描用户画像  //  047
第二节   洞察用户常识  //  057
第三节   定位价值主张  //  060
第四节   聚焦对标瞄点  //  063
第五节   公用IP私有化  //  067
第六节   大背书证据链  //  070
 
第五章    创建产品公式六句诀
第一节   技术洞察  //  079
第二节   概念研发  //  080
第三节   IP化命名  //  081
第四节   购买理由  //  085
第五节   超级符号  //  087
第六节   媒体思维  //  092
 
第六章    创建传播公式六句诀
第一节   品牌谚语  //  099
第二节   超级句式  //  100
第三节   货架思维  //  101
第四节   菜单思维  //  103
第五节   三名公关  //  106
第六节   四维内容  //  109
 
第七章    创建运营配称六句诀
第一节   商业模式调整  //  119
第二节   品牌表达调整  //  121
第三节   组织架构调整  //  122
第四节   绩效激励调整  //  124
第五节   样板市场调整  //  125
第六节   费用预算调整  //  126
 
第八章    品牌竞争战略案例
案例一：国蝉——品牌竞争战略  //  129 品牌新生样本：泸州两大国字品牌之一，国蝉品牌高端化竞争战略解析 案例二：蒙古王——品牌竞争战略  //  137 品牌竞争战略样本：三王争霸蒙古王酒味觉革命，品类高端化逆势成长   解析
案例三：富裕老窖——品牌竞争战略  //  146 老酒战略样本：大神级操盘手揭秘富裕老窖省酒高端化破局解析 案例四：汾杏股份——品牌竞争战略  //  156 产区崛起样本：“杏花村第二瓶美酒”汾杏品牌竞争方法论案例解析 案例五：诗仙太白——品牌竞争战略  //  167 名酒复兴样本：省酒龙头崛起，诗仙太白新花瓷品牌竞争战略详解 案例六：柳林酒——品牌竞争战略  //  175 品类创建样本：柳林美酒大器凤香品类创新竞争战略详解 案例七：章贡国儒——品牌竞争战略  //  187 高端升级样本：省酒龙头崛起高端品牌重构DNA竞争战略详解 案例八：皇台股份——品牌竞争战略  //  196 基地激活样本：上市企业激活基地市场成功保壳品牌竞争战略详解 案例九：鄂尔多斯——品牌竞争战略  //  203 高线光瓶样本：地产品牌高线光瓶逆势成长品牌竞争战略详解 案例十：爱的是酒——品牌战略落地  //  208 大众酱香样本：渠道创新产品创新落地营销竞争战略详解