短视频文案创作零基础入门：创意解析+内容策划+写作技巧

第1章好的短视频是“写”出来的  001
1.1短视频：与时代同频共振的影像记录方式  002
1.1.1短视频的概念与创作要领  002
1.1.2短视频创作的底层逻辑和审美变迁  005
1.1.3将短视频创作心法运用到工作和生活之中  008
1.2短视频文案入门：从业余到专业  010
1.2.1短视频文案的种类和基本写法  011
1.2.2短视频创作的常用基础知识  015
1.2.3小视频文案重点在字幕编排  017
1.3文案创作三部曲：组织、表达与升华  019
1.3.1组织：剧本的作用与创作流程  020
1.3.2表达：四个关键点——创意、准确、清新、简洁  023
1.3.3升华：深度与高度让作品与众不同  025
1.4短视频分类：选择适合自己的创作方向  028
1.4.1纪实与虚构两个大方向  028
1.4.2精品化与随意式的选择  029
1.4.3长与短各有不同  030
1.4.4是博人眼球还是体现深度与厚度  031
1.5独家采访与解析“老板与志玲”——从创号到爆款到成为抖音头部账号  032
第2章短视频类型化文案创作解析  039
2.1精品短视频：策划先行  040
2.1.1精品短视频的特点  040
2.1.2精品化制作需要精细化文案脚本  042
2.1.3优美而又兼具思想性的解说从何而来  043
2.2剧情类短视频：脚本至上  044
2.2.1剧情类短视频的特点  045
2.2.2一剧之本的创作要领  046
2.2.3台词对白设计要点  048
2.3微纪录类短视频：需要“选择”与“提炼”能力  051
2.3.1微纪录类短视频的特点  051
2.3.2如何用文案“选择”和“收纳”拍摄内容  054
2.3.3用文案提炼精神、提升格局  056
2.4情感认知类短视频：文案要体现人性和专业度  058
2.4.1情感认知类短视频的特点  058
2.4.2“三不”“三要”的文案要点  061
2.4.3洞察本质、拨云见日的能力  062
2.5知识技能类短视频：文案以精准实用取胜  063
2.5.1知识技能类短视频的特点  064
2.5.2清晰简洁的文案风  066
2.5.3加点有趣的料  067
2.6搞笑类短视频：文案需要段子思维  069
2.6.1搞笑类短视频的特点  069
2.6.2笑点如何形成  071
2.6.3段子思维与猫坐狗垫  074
2.7影视讲解类短视频：文案要有思想和温度  075
2.7.1影视讲解类短视频的特点  076
2.7.2在吃透作品的基础上点评分析  077
2.7.3上帝视角与同理心  080
2.8萌宠类短视频：文案输出逗趣与童真  081
2.8.1萌宠类短视频的特点  081
2.8.2文案功能性多样  083
2.8.3营造童真氛围  085
2.9明星娱乐类短视频：需要热点思维  087
2.9.1明星娱乐类短视频的特点  087
2.9.2笑点、槽点与怀旧  089
2.9.3正确运用名人效应  091
2.10欣赏类短视频：文案要优美精致  092
2.10.1欣赏类短视频的特点  093
2.10.2以声画为主的短视频：文案如何自处  095
2.10.3画龙点睛  096
2.11历史文化类短视频：文案的化繁为简  097
2.11.1历史文化类短视频的特点  097
2.11.2内容、形式、风格缺一不可  099
2.11.3解决“与我何干”  102
2.12新闻资讯类短视频：文案需要醒目简洁  104
2.12.1新闻资讯类短视频的特点  105
2.12.2优化与适配：专业与网络化的兼容  108
2.12.3小切口 大主题  110
第3章爆款小视频策划与创意解析  113
3.1小视频创作的逻辑密码  114
3.1.1小视频热潮兴起的原因  114
3.1.2小视频的创作特点  115
3.1.3小视频的创作逻辑  116
3.2爆款特质  117
3.2.1特别：人们喜欢不一样  118
3.2.2正能量：人们需要向上的力量  118
3.2.3美感：人类对美不懈追求  120
3.2.4萌感：在保护中感受强大  120
3.2.5搞笑：笑是最大流量  121
3.2.6网感：契合新时代和年轻人的新语境  122
3.2.7爆点：点燃情绪是最终目的  122
3.2.8简单：一望而知的简洁  124
3.3选题要诀  125
3.3.1与“我”相关：与普通大众有关系的才是好选题  125
3.3.2社会话题：了解大家都在关心什么  126
3.3.3网络热点：了解人们在网上关注什么  127
3.3.4突发事件：新闻资讯出圈的概率更大  128
3.3.5大政方针：了解国家政策和社会发展最新动向  129
3.3.6奉献与付出：以社会服务人员为主角更容易受支持  129
3.3.7笑点、泪点、萌点、槽点：总有一处打动你  131
3.3.8温暖而积极：带给人向上的力量  131
3.4创作要点  132
3.4.1策划：彰显小视频的特点  132
3.4.2创意：超出生活本身的精彩  135
3.4.3文案：口语化、趣味性、年轻态、网感强  137
3.4.4节奏：用音乐和剪辑形成的氛围营造  138
3.4.5模板：简化流程  139
3.5独家采访与解析二：“学好姐姐”——政务类短视频如何火出圈  140
第4章短视频内容与形式策划  147
4.1短视频策划要点  148
4.1.1选题与立意：“有意思”的两极选题法  148
4.1.2音乐：选好音乐事半功倍  152
4.1.3标题：简洁明了一看就懂  154
4.1.4特效：探索软件强大功能  155
4.2短视频文案的风格确立  156
4.2.1决定风格的因素  156
4.2.2搞笑、热血、温馨、唯美——如何达到你想要的效果  157
4.3建立对象感  160
4.3.1拉近与受众的距离  161
4.3.2强化互动性  163
4.3.3服务姿态  164
4.4设置爆点  167
4.4.1抓取热点话题  167
4.4.2设置情绪爆点  168
4.4.3设置深度共鸣点  170
4.4.4设计突出亮点  171
4.4.5巧用神曲特性  173
4.5如何把长视频转化为短视频、小视频  174
4.5.1长视频的特征  175
4.5.2短视频和小视频有别于长视频的特点  176
4.5.3将长视频剪“短”需要三步走  177
第5章短视频文案写作技巧  183
5.1如何让文案饱满充实  184
5.1.1为何文案单薄无力？  184
5.1.2优秀文案的基本特征  187
5.1.3让文案言之有物的方法  189
5.2如何写好开头  192
5.2.1开头应该怎么写  193
5.2.2需要克服几个心理障碍  196
5.3好听又好念的句子是如何写出来的  198
5.3.1六种手法增强文采  198
5.3.2修习文采的途径  204
5.4讲好故事的技巧  206
5.4.1故事的本质  206
5.4.2故事为什么吸引人  208
5.4.3好故事的显著特征  209
5.4.4常见的故事模板  210
参考文献  213